iPhone 8销量疲软 即将发售的iPhone X压力山大

腾讯科技讯 外媒援引市场研究机构的数据称，iPhone 8成为 苹果 近年来初步销量最差的新款智能手机产品，这令周五开始预购的iPhone X压力山大。

市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners(以下简称“CIRP”)的最新数据显示，美国是苹果最大的市场，iPhone 8和iPhone 8 Plus只占到美国第三季度iPhone总销量16%。相比之下，iPhone 7和iPhone 7 Plus去年同期占到美国iPhone总销量43%，而在2015年同期，iPhone 6s和iPhone 6s Plus占到24%。其他一些迹象也表明，iPhone 8在全球其他市场亦表现不佳。

iPhone 8行情走低有一部分原因归咎与苹果今年令人不解的新机发布策略。往年，苹果在9月份会发布两款新机型，而今年却首次推出三款机型，而且即将发售的iPhone X更像是今年的旗舰机型。

iPhone X采取几乎全屏幕设计，而且具备面部识别功能，该产品定于11月3日发货，起售价999美元。

iPhone 8和iPhone 8 Plus于9月22日发货，起售价分别为699美元和799美元。这两款产品支持无线充电，在处理器和摄像头性能方面有所提升，但外观设计沿袭前一代产品。

CIRP联合创始人麦克-莱文(Mike Levin)和乔什-洛维茨(Josh Lowitz)表示，很多消费者认为iPhone 8升级幅度有限，价格较高不划算，所以选择一些价格稍低的老旧机型，或者等待iPhone X。

洛维茨说：“苹果向消费者发出信号：别买iPhone 8。看来他们的消费者还是很听劝的。”

莱文预计，iPhone 8糟糕的销售情况将令苹果季度业绩承压，该公司定于11月2日发布财报。莱文认为，当消费者在零售店可以将iPhone 8与iPhone X做比较时，前者的销量可能有所改善。不过，苹果已把自己逼到角落里，iPhone X必须要实现大卖。

另一家市场研究公司Localytics称，iPhone 8和iPhone 8 Plus发货后一个月，这两款产品的全球使用量占iPhone总量的2.4%。Localytics分析来自逾7000万部苹果设备。这一比例不到苹果iPhone 7和iPhone 7 Plus同期数据的一半。该公司还称，iPhone 8所占的比例至少是2014年以来苹果新机所创下的最低水平。

零售商对于iPhone 8的推广支持力度也不及苹果前一代产品。据券商Jefferies称，在美国，用户拿老旧产品进行以旧换新，大多数无线运营商针对iPhone 8只提供部分折扣，而不像去年可提供免费的iPhone 7。

在上周举行的分析师电话会议上，电信巨头罗杰斯通信公司(Rogers Communications)首席执行官约瑟夫-纳塔莱(Joseph Natale)表示，整个加拿大的无线运营商对于iPhone 8没有什么兴趣，对于iPhone X期望却很高。

华尔街分析师则无视iPhone 8需求的疲软，他们认为这款产品的走低或对苹果有利，前提是该公司能卖出更多价高的iPhone X。iPhone X销量走高将大幅提高iPhone的平均销售价格，并可能最终拉升该公司的财年营收。

然而，苹果必须证明其能够让消费者接受iPhone X不菲的价格，同时还得生产足够的产品来满足市场的需求。iPhone X之所以比以往新款iPhone出货晚六周，主要受产能拖累，这其中包括今年夏天出现的种种问题造成生产时间表比以往晚了至少一个月的时间。此外，苹果面部识别硬件的一个关键性零部件还面临短缺的问题。

风险投资机构Loup Ventures研究主管基恩-蒙斯特(Gene Munster)表示，产能问题引发外界关注，iPhone X或到明年第一季度才能满足市场需求，这比以往晚了一个季度左右。不过，他和分析师并不认为年销量会有所下降，但前提是供应到6月之前满足市场需求。

蒙斯特和观察人士会密切关注iPhone X的预购情况，该产品定于美东时间周五早上3点开放预购通道。他说，如果iPhone X发货时间距离订购时间只要一到两周的时间，则表明需求疲软。如果iPhone X发货时间距离订购时间需要8到12周的时间，或证明需求强劲或生产仍存在重大问题。

苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)预计将在11月2日与分析师的对话中谈及iPhone X预购和供应情况。蒙斯特认为，iPhone X预购量高于iPhone 8对于投资者而言将是一个好消息，但如果库克什么也不说，则是投资者最担心的情况。(编译/李路)