努比亚跟着苹果出了小屏手机，今年出货目标是1000万部

腾讯科技 郭晓峰 4月20日报道

昨日，不同以往旗舰机先行的发布策略，努比亚发布了nubia Z11 mini，售价1499元。从硬件来看，努比亚此次重点强调小屏幕市场。

据了解，努比亚之曾推出过Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手机，这一系列产品也被外界称为“小牛”。 Z11 mini是第五代产品。

努比亚总经理倪飞对腾讯科技表示，“用户对于小屏的需求一直存在，但是手机行业一直再往大屏发展，很多小屏手机的配置和体验都达不到最好的效果，用户有这样的需求我们就会坚持去做。”

细心的用户会发现，刚上市没多久的iPhone SE是 苹果 又一款小屏手机，仅有4英寸，但配置却是iPhone6s的标准。

外界分析认为，苹果推出的iPhone SE真正目的在于，在高端市场增速放缓、面临竞争对手压力的情况下，伺机切入中端市场，以保证规模增长。

三年前，一批追随互联网思维的手机品牌问世。如今，能活下来的寥寥无几，努比亚算是一个。

去年，苏宁以19.3亿元投资努比亚，努比亚定下了未来三年将实现苏宁渠道1000万台的销售目标。而从去年全年的销售情况来看，努比亚全渠道整体才超过1000万部，今年乃至未来实现规模增长对于努比亚是显而易见的。

倪飞说：“现在手机市场竞争激烈，努比亚今年会走比较稳健的路线，整体出货量会超过千万部。苏宁希望我们在其渠道达到30亿元的销售额，但这不是协议内容。”

努比亚创始人兼总裁里强则向腾讯科技透露，即便要做规模努比亚也不会像其他品牌走低价，另外时机还没有到来。

苏宁资本的注入让努比亚在产品研发、品牌营销、渠道建设、周边产品及生态布局等各方面有所提升。具体措施努比亚并没有透露，不过，几个月后将要发布的nubia Z11旗舰机苏宁渠道将是首发。

从联想跳槽、负责渠道市场的努比亚高级副总裁曾国章称，今年将加大线下线上的整合。

他进一步指出，国内线上和线下渠道的协同非常重要。目前努比亚线上除了官网之外，还有京东、天猫、苏宁等第三方平台；线下渠道一个是品牌专卖店，另外一个是核心零售商。线下渠道会依托整个渠道进行更完整覆盖，尤其是苏宁这个渠道。

随着线上红利的殆尽，手机渠道发生了不小的变化。当初模仿小米涌现的互联网思维手机品牌，现在逐步回归传统，甚至不太喜欢外界对其用“互联网”这个称谓。

“三四年前由于国内大家都做这些品牌，所以用互联网的打法。但是从这么多年的发展来看，这种打法有它的先进性，但也存在问题。现在线上的增长速度基本上跟线下一样，甚至略低于线下。这是因为线上获取用户的单一成本跟线下成本已经非常接近，所谓线上原来比较便捷的成本优势现在也不是那么明显。”倪飞表示。

市场咨询机构GfK数据显示，2015年第一季度国产手机线上渠道销量为1900万部，环比下降了22.6%，但线下渠道依然保持了增长。GfK对2010至2015年线上和线下渠道进行对比，结果显示线上渠道爆发期已经结束。