第二届腾讯创业节登陆北京 腾讯负责人详解企鹅号全新策略

腾讯公司移动互联网事业群副总裁、腾讯内容平台部总经理侯晓楠

腾讯科技讯 （韩依民） 8月31日，第二届“腾讯创业节”走进北京，“腾讯文创基地”在北京腾讯众创空间正式挂牌。本届创业节继续关注和扶持创业者的同时，重点聚焦内容创业。依托线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”，在全国18城市招募城市伙伴，全方位打造内容生态。

腾讯公司移动互联网事业群副总裁、腾讯内容平台部总经理侯晓楠在致辞中表示，“作为全国的文化中心，北京在人才储备、媒体发展、文化积淀、双创氛围等方面拥有综合优势，聚集了图文、短视频、音乐、游戏、影视等众多内容创业者。腾讯将持续助力北京这一文创中心的创业者聚焦优质内容生产，实现商业变现破局。”

侯晓楠表示，腾讯拥有资讯、文学、影视、音乐、漫画、游戏、电竞、直播等内容产业的全产业链布局。依托腾讯的内容产业布局，企鹅号将为内容创业者提供流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公服务、内容创业服务八大服务。

腾讯内容平台部副总经理陈鹏在演讲中对企鹅号的发展战略和规划做了具体介绍。

陈鹏介绍，腾讯今年会重新包装推出整个腾讯内容开放平台，从品牌、资源到流量重新去打造企鹅号。企鹅号团队发展的目标是让内容创业行业变得更好，参考的标准是能不能让行业发展起来，能不能出现上市公司。

具体来讲，全新的企鹅号是腾讯公司的企鹅号，是腾讯所有平台对外接图文、短视频等内容的统一接口。因此企鹅号会做到四个统一：统一的接入、统一的审核、统一的存储和统一的分发。

这意味着，创业者只要把内容在企鹅号上作了接入，就可以全平台分发；而企鹅号平台会根据内容的特点，推送到最合适的用户面前。

陈鹏介绍，在发展企鹅号的过程中，版权保护、内容安全、第三方服务以及产业资源也是团队及其重视的四个问题，企鹅号将从这些维度为内容创业者提供更好的服务，尽可能降低创业的门槛。

在盈利模式上，陈鹏按照头部、MCN（内容发行商）以及长尾的不同角色进行了介绍。他表示，企鹅号希望头部公司能通过版权采买等方式获得收益；而腰部的很多资源以MCN的方式存在，企鹅号未来会联动文创基地按领域、分行业以及地域，大力扶持MCN，这是一整套策略中的最核心部分。对于长尾创业者，企鹅号会拔高整个行业在长尾内容上的分成比例和补贴单价。

具体如何进行收益分成？陈鹏介绍，企鹅号将提供内容分成、平台分成以及分成加权等不同方式。

陈鹏介绍，企鹅号将打通腾讯体系内包括微信、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、QQ看点、QQ空间八大渠道。

“微信看一看将来会在短视频领域做开放，我们将把优秀企鹅号短视频内容接入到微信看一看里边去，区域类、美食类、游戏类、高端的、商务的内容微信是很欢迎的。QQ看点更偏年轻人，是90后、00后的社区，所以QQ看点对于二次元、美妆这些领域都有需求。QQ空间也是偏年轻化的社区，对于像娱乐的、搞怪的、八卦内容有很强烈的需求。再到QQ浏览器，是中国最大手机的浏览APP，浏览器用户比较偏资讯类需求。”

这些平台接入企鹅号后，会为平台定向摄入自己的内容。对于创业者而言，能够对自己有清晰的规划，确定重点放在哪个平台上。

目前，内容创业面临着流量红利耗尽，线上线下连接乏力，内容IP化以及商业变现难等发展困境。基于这一状况，在上届“腾讯创业节”八城联动、“十亿总理红包”基础上，腾讯拿出了更多实质性举措助力创业者。

与去年一样，此次创业节，继续采用双线操作：线上发起“企鹅号城市新星”评选活动扶持，媒体人可登陆c.qq.com报名参与，凡参与活动的自媒体均可获得5000元创业红包。冲榜期间平台会根据流量、人气等数据综合筛选出每个城市的top10自媒体号，给予百万现金以及千万推广资源奖励。

线下，腾讯开放平台还将在全国18个城市招募城市合作伙伴，包括有管理、孵化和服务能力的机构，个人大V创业机构，有多渠道分发能力的内容机构，地方媒体或具备新媒体职能传统行业等MCN，整合行业资源丰富内容生态。