财报图解| 百度第二季度营收39.3亿美元 保持高增长势头

腾讯科技讯 百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周二发布了该公司截至2018年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示，百度第二季度总营收为人民币259.72亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%；归属百度的净利润为人民币64.02亿元（约合9.67亿美元），较上年同期增长45.0%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“通过人工智能驱动的变现能力，以及信息流业务流量和商业化增长的良好势头，公司的搜索业务收入增长显著，第二季度表现依旧强劲。关于DuerOS业务，我们很高兴看到百度推出的小度智能音箱系列及相关产品倍受好评，在2018年6月DuerOS语音唤醒超过4亿次，几乎是三个月前的两倍。在Apollo业务上，百度与金龙汽车和新石器合作，分别推出了两款商用L4级自动驾驶车。这些强劲的业务进展都表明百度在‘夯实移动基础，决胜AI时代’战略下专注且推进顺利。”

百度首席财务官余正钧表示：“百度二季度业绩稳健增长，营收达到人民币260亿元，同比增长32%；不按照美国通用会计准则，运营利润达到人民币65亿元，同比增长31%。我们继续加大在强协同效应的人工智能驱动型业务的投入并逐步剥离非核心业务。这一策略推动了百度在收入上加速增长，并通过剥离非核心业务使得百度获得更多资金为股东创造长期利益，提高资本回报。”

一、营收持续高增长

百度第二季度总营收为人民币259.72亿元（约合39.3亿美元），比上年同期增长32%。其中，网络营销营收为人民币211亿元(约合31.8亿美元)，比去年同期增长25%；其它营收为人民币49亿元（约合7.42亿美元），同比增长75%，主要得益于爱奇艺会员和其他业务的强劲增长。

百度核心业务营收为人民币200亿元（约合30.3亿美元），同比增长28%；爱奇艺营收达到人民币62亿元（约合9.32亿美元），同比增长51%。

二、净利润增速下行

第二季度归属百度的净利润为人民币64.02亿元（约合9.67亿美元），比去年同期增长45.0%。第二季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币18.14元（约合2.74美元）。百度第二季度净利润增速低于去年同期的82.9%，低于上一季度的277.0%。

不按照美国通用会计准则，第二季度归属百度的净利润为人民币74.33亿元（约合11.2亿美元），同比增长58.1%。不按照美国通用会计准则，第二季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币21.06元（约合3.18美元）。

三、运营利润增速下行

百度第二季度运营利润为人民币54亿元（约合8.19亿美元），比去年同期增长29%。运营利润率为21%，与去年同期相当。

不按照美国通用会计准则，第二季度运营利润为人民币65亿元（约合9.88亿美元），比去年同期增长31%；不按照美国通用会计准则，运营利润率为25%，与去年同期相当。不按照美国通用会计准则，不包括爱奇艺的业绩，百度核心的运营利润为人民币78亿元（约合11.7亿美元），同比增长32%；不按照美国通用会计准则，不包括爱奇艺的业绩，百度核心的运营利润率为39%，高于去年同期的38%。

四、活跃网络营销客户持续增长

2018年第二季度，百度活跃网络营销客户数量约为51.1万家，比去年同期增长9%。这也是该项数据连续第三个季度实现增长。

五、每网络营销客户平均营收增速下滑

百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.12万元(约合6200美元)，比去年同期增长16%。在过去的5个季度中，百度每网络营销客户平均营收增速呈逐渐下滑的走势，第二季度的增速低于去年同期的32%，以及上一季度的19%。

六、流量获取成本占比稳定

百度第二季度流量获取成本(TAC)为人民币27亿元(约合4.08亿美元)，比去年同期增长9%，占总营收的10.4%，略低于上一季度的10.8%。

七、带宽成本保持稳定

百度第二季度带宽成本为人民币16亿元(约合2.34亿美元)，比去年同期增长12%，占总营收的6.0%，低于上一季度的7.1%。

八、内容支出占比稳定

内容成本为人民币52亿元(约合7.88亿美元)，同比增长68%，占总营收的20.1%，与上一季度持平。内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的投资增长。（整理/无忌）