BAT数据对比：百度营收不足腾讯一半 将深受魏则西事件影响

腾讯科技 雷建平 5月19日报道

随着腾讯昨日公布第一季度财报，至此，国内互联网三大巨头2016年第一季度业绩均揭晓。

财报显示，2016年第一季度腾讯营收达319.95亿元（49.52亿美元），营收规模已超过 百度 一倍，腾讯净利91.83亿元（14.21亿美元），更超过阿里和百度之和。

在2016年第一季度，大学生魏则西之死风波持续发酵，对百度医疗广告影响极大。可预计的是，百度营收可能会受到很大影响，与腾讯、 阿里巴巴 的营收差距将进一步拉大。

以下是腾讯科技盘点BAT 2016年第一季财报数据，希望给广大投资者以有价值的参考：

百度呈现颓势 腾讯营收超百度一倍

财报显示，腾讯2016年第一季度总收入为319.95亿元（49.52亿美元），比上年同期增长43%。腾讯营收增长的动力主要是增值服务和网络广告。

腾讯2016年第一季度增值服务业务的收入达249.64 亿元，同比增34%，占总营收的78%。其中，网络游戏收入达170.85亿元，同比增长28%，网络游戏营收占总营收的53.29%。

该项增加主要反映新智能手机游戏（如《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇2》及《火影忍者》）贡献，及PC游戏收入增长。

社交网络收入同比增长48%至人民币78.79 亿元。该项增长主要反映来自数字内容订购服务和QQ会员较高的订购收入，以及虚拟道具销售收入的增加。

腾讯第一季网络广告业务收入47亿，同比增73%，其中，效果广告收入同比增90%至25.32亿元，主要受QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号广告收入增加所推动。

腾讯品牌展示广告收入同比增长56%至21.69亿，反映来自腾讯新闻及腾讯视频收入增长。

同期，阿里巴巴2016年第一季度营收为241.84亿元(约合37.51亿美元)，同比增长39%。百度第一季营收为158.21亿元（约合24.54亿美元），同比增长24.3%，环比下降15%。

对比过去1年的财报显示，百度的营收规模与腾讯、阿里巴巴的差距在拉大。到2016年第一季度，腾讯的营收已超过百度一倍，阿里巴巴营收也大幅超过百度，百度业绩呈现颓势。

百度深受医疗广告影响 营收还将落后

对比上个季度看，百度其实已和腾讯、阿里巴巴营收存在差距。之所以在2015年第四季度百度营收能达到38.15亿美元，是计入与携程置换去哪儿股权所带来的净收益。

百度在2015年10月26日以后把去哪儿的财务业绩从财报中剥离。从2015年12月底开始，携程将对去哪儿进行并表，百度则成为携程最大机构股东。

阿里巴巴和百度在2015年净利超过腾讯的原因均是计入了其他资产收益。

比如，2015年第二季，阿里净利大增来自于阿里影业完成融资后，阿里影业剥离出报表，大幅推高 阿里巴巴集团 持有阿里影业股权的估值，带来高达247.34亿元的处理收益计入。

2015年第三季度，阿里计入大量利息和投资利润，价值181.5亿元（28.56亿美元），原因是，所持阿里健康资产收益后增加186.03亿元（约合29.27亿美元）的非现金收益。

来自阿里健康和阿里影业收益部分达433.37亿元（66.99亿美元），扣除这部分影响，阿里巴巴收益为20.3亿美元，阿里净利润部分就不足腾讯2015年净利（44.36亿美元）的一半。

百度在2016年相继遭遇了贴吧、大学生魏则西之死风波。2015年9月，网信办会同工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司， 调查组认为，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。

调查组要求百度，对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

在2016年4月，百度还进行了架构调整，百度成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成，百度高级副总裁向海龙出任新公司总裁。

这是时隔4个月后，百度再一次进行架构调整。2015年12月，百度组建金融服务事业群组（FSG），由百度副总裁 朱光 任金融服务事业群组总经理。

分析人士指出，魏则西事件后，若百度严格执行这些规定，百度2016年第二季度的营收可能会下跌10%。与阿里、腾讯差距会进一步拉大。不过，至少百度等来了“确定的”惩罚。

“百度当前在进行新的转型。”上述人士指出，随着 李彦宏 把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上，就看百度能否抓住新的机会，不在BAT阵营中掉队。

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