财富500强只见京东不见BAT，来看看上榜巨头的电商布局

文/腾讯科技 管慕飞

京东今天赚了个大头条，没有靠老板娘。

《财富》杂志昨日晚间发布了2016年世界500强排行榜，京东首次上榜，也成为目前中国唯一跻身500强的互联网公司。

根据最新发布的财报，京东2016年一季度营收为 540 亿元，同比增长 47%；亏损 2.957 亿元，同比减少 8% 。

与此同时，中国商业联合会最近发布了2015年中国零售百强榜单，数据显示，其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元，同比增速达到56.2%；6家“实体+电商型”企业也实现了同比15.8%的增速；相比之下，其余87家实体店销售增速却连续下滑，去年同比增速仅为3.2%。

无独有偶，美国传统零售巨头在感受到阵痛的同时，也加快布局电商。据eMarketer发布的最新调查，电商平台销售额排名前25的公司中，有18家来自传统零售业。

不做电商，好像都不好意思说你是做零售的。作为世界500强的行业巨擘们，当然也都先知先觉，沃尔玛、梅西百货、耐克这些我们耳熟能详的名字早就在电商领域玩得风生水起，但他们各自的命运究竟如何呢？

世界500强部分企业电商销售额 来源：eMarketer

连续四季度盈利破记录，谁说 亚马逊 硬件卖不好？

先来看下老牌电商亚马逊的近况。在连续四季度盈利增长打破记录后，亚马逊俨然成了华尔街的宠儿。

《财富》杂志认为，硬件业务为亚马逊亮丽的财报做出了不小的贡献。过去，亚马逊在硬件业务上一直走得很坎坷，Fire Phone的失败以及硬件部门的裁员，一度让外界觉得亚马逊做硬件没戏。

但就在今年一季度财报发布后，CEO贝索斯透露，亚马逊的硬件产品，包括之前被吐槽为“英语点读机”的Fire平板电脑、智能音箱Echo以及电子阅读器Kindle，已经成为亚马逊上最畅销的商品。

值得一提的是，一直想被亚马逊打造成家庭智能中心和购物入口的Echo，原本无人看好，但自去年上市后已经连续脱销。

霸占500强榜首，沃尔玛却可能成电商领域的吊车尾

沃尔玛已经连续三年盘踞世界500强榜首，但摆在这家零售巨头面前的挑战也不少，比如在电商领域，沃尔玛就是名副其实的吊车尾。

今年一季度，在传统零售业一片哀嚎的情况下，沃尔玛却实现了实体店客流量连续6个季度的增长。然而，其线上销售额增幅却再次放缓，仅为7%。就连CEO Doug McMillon也在接受《财富》杂志采访时感慨：“（电商）增长实在是太慢了。”

根据eMarketer最新的调查，沃尔玛目前是全美第二大在线零售商，上年度销售额为125亿美元，但这和亚马逊的828亿美元还有相当大的差距。此外，沃尔玛电商收入占比仅为3%，这没有达到美国零售业的平均水准——7.8%。

增长乏力的部分原因要归于，沃尔玛电商网站上的品类还比较少。目前，该网站总共有1000万种商品，而亚马逊则拥有3亿种商品。McMillon也承认：“把品类扩充到足以引起消费者注意的地步，还是需要一定时间。”

电商营收蒸蒸日上，梅西百货却态度暧昧

梅西百货对于电商的态度从一开始就很暧昧，明明是要进军电商，却说要推出“全渠道战略”。根据这家百年老店的说法，“全渠道战略”就是要将线上线下的商店融为一体，为消费者提供无缝、顺畅的购物体验。具体措施包括提供“线上订单店内自提”和“门店直送”等服务。

这些措施无疑在“大萧条”后的几年里支撑了梅西百货——虽然总销售额一路下滑，但电商业务却蒸蒸日上。到2013年，线上销售额已达31亿美元，占总销售额的11%，且始终维持着每年两位数百分比的增长。

然而也就是在那时，梅西百货不再对外单独公布线上销售的增长。CFO Karen Hoguet认为，公司实行的“全渠道战略”已经模糊了线上线下销售的界线，因此单独统计线上销售没有意义。

时间到了2015年，梅西百货总销售额依然在下滑，而线上销售依然坚挺。但公司高管却不断在不同场合表示，梅西百货绝不会轻视线下实体店。CEO Terry Lundgren在接受CNBC采访时表示，即使是在这样一个网购成为习惯的时代，实体店也依然和从前一样可贵。

布局健身+电商，耐克野心勃勃

2016年第三财季（截止到2月29日），耐克线上销售同比增长56%，虽然没有公布具体数据，但据关注零售业的Internet Retailer估计，耐克2015年的线上销售应为10亿美元左右。而耐克最近宣布，到2020年，他们会把这一数字提高到70亿美元。

客户直销部门的负责人Christiana Shi透露了实现这一目标的一系列计划：1）耐克会针对国内外手机和平板电脑购物者推出移动商店；2）耐克将在更多国家推出网上商店；3）耐克将打通线上线下渠道，让消费者无论是在网店还是实体店都能买到所有的耐克商品。

此外，耐克还积极布局健身+电商，今年6月，耐克推出的新版Nike+ App，除了能让用户更方便地接入Nike Running、Nike Training Club和Nike SNKRS这三款App外，还推出了个性化商店，能够依据用户的鞋码、偏好的运动及颜色为之推荐商品。

老牌办公用品商Staples电商业务出现疲软，投身B2B

Staples是全球领先的办公用品公司，它旗下的第一家电商网站上线于1998年，在美国已经算是迟到者了。但是，这并不影响Staple一度成为电商界仅次于亚马逊的重量级选手。

然而近年来，受到整体销售额下降的拖累，Staples的电商业务也开始出现疲软。2015财年Staples总销售额为210.6亿美元，比2014年下降6.4%，其中，包括Staples.com、Staples.ca、Staples Advantage在内，所有电商网站销售额为107亿美元，较2014年下降1.8%。

也是从2015年起，Staple开始调整策略，在B2B上投入更多精力，当年6月对其B2B电商网站Staple Advantage进行了改版，使其更加适应大企业客户的需求。