商业变现难、创作者焦虑 千亿动漫产业难出爆款

何天骄

近日，随着多部动漫IP改编真人剧火爆，让行业及资本再次将目光瞄上了动漫产业，有资本关注固然是好事，但不可否认的是，动漫产业仍在爬坡期。正如国内原创动漫平台之一有妖气副总裁谢正瑛向笔者感叹：“行业前景肯定是好的，但目前从全行业来看，动漫产业还处在高速发展的阶段，但仍需时间沉淀，等待未来几年收割。就有妖气平台而言，目前在付费模式、商业变现等方面仍处于不断探索阶段。”

艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比不足四分之一，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。

这几年，随着政策扶持，资本助力，动漫产业俨然一副站在风口的样子，然而，却没有表现出“邻座”的网文产业那么红火。在美国，动漫产业打造出一个个热门的IP，最著名的就是漫威英雄们了，而在中国，IP的主要源头则基本被网文承包了，动漫产业却沦为配角。如今涌现的几个动漫IP（有些动漫也是网文改编而来）改编真人剧，让人看到了动漫IP崛起的希望，那么，如何将这个希望放大，变成现实？

动漫产业在中国，并没有呈现出诸如美国那样的成为IP的主要源头，这背后的原因有很多，包括两国用户习惯、中国动漫发展水平等，不过，相比网文而言，动漫创作困难、周期长、开发难度大、用户规模少却是不争的事实。正如谢正瑛所言：“一篇网文，一个人就可以写出来，一部动漫的创作，往往需要一个团队，故事的构思、绘画、分镜等，简单说，漫画不仅仅要会讲故事，还要会绘画，难度更大。很多动漫创作者生存处境艰难，都是兼职在做。”

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付费是目前网文产业主要营收之一，大量网文作者靠着付费分成收获了大量稿费，很多作家成为专职的网文写手。而漫画产业付费却尚未形成气候，目前仅在下游动画视频产业有付费兴起的端倪。根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%。

而衍生品方面，除了低幼化的动漫IP开发成的衍生品尚有一定市场，成人化的动漫IP的衍生品市场几乎没有形成，且大部分市场被欧美、日韩占据，由于本土动画IP竞争力仍相对较弱，中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。其中，日本和美国动画的衍生品中玩具的销售比例最大，其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主，附加价值以及客单价更高的模型销售份额偏低。

动漫产业目前出现的困境背后是我国动漫产业发展还不够完善有关。谢正瑛向笔者感叹，动漫产业的发展问题与早些年没有完善的动漫人才培养机制，相关产业配套不够完善有关，当然，目前的创作环境、打击盗版等都需要进一步完善。目前需要的就是政策、市场，包括动漫平台，给创作者营造一个良好的创作环境，一步步推动产业进步。