陆奇出走，李彦宏归位，百度最新成绩单中的悬而未决之谜

[ 摘要 ]触底反弹后的百度如何防止坠落，甚至能否有机会冲顶千亿市值？再次成为悬而未决之谜。

（本文为腾讯新闻特约稿件，来源：蓝洞商业（ID:value_creation），在腾讯新闻独家首发，未经授权，请勿转载，违者将被追究法律责任）

文|宁檬

编辑|翟文婷

2018财年Q2的百度财报，是陆奇离开这家公司后交出的第一份成绩单。这位关健先生在位时，对百度影响至深；离开后，影响依然。

几个关键数字显示，这仍旧是一家很赚钱的公司。2018财年Q2，百度营收260亿元人民币，同比增长32%，净利润64亿人民币，同比增长45%。要知道，Q1财报中，净利润还是46亿元。

现在，百度市值为860多亿美金，虽然这与2017年中最高峰的990亿美金还有一定距离。

但这份财报让外界看到，陆奇为百度规划的复兴之路，暂时没有被大幅修改或替换。不论是信息流和搜索业务的商业化增长，还是DuerOS、Apollo的进展，甚至前不久才推出的智能小程序，都在释放不同程度的利好消息，也是陆奇遗产。

这些亮点在财报公布之前几乎不敢想象。85天前，陆奇不再担任百度集团总裁兼COO职位的消息被公布，当天百度市值跌去100亿美金。他曾被寄希望扭转百度颓势，主政的1年4个月时间内，百度究竟是一家什么样的公司，很多人第一次明晰。陆奇在百度内部的呼声与威望高涨。

2017年Q2财报发布时，李彦宏在分析师电话会议上陈述业绩时忍不住笑出声。当时陆奇到位半年时间，已经对百度组织架构和业务做出大刀阔斧的改革，7月初的第一届AI开发者大会上喊出“all in AI”，那次李彦宏是配角，陆奇全程串场，风头正劲。

但是今年年初，李彦宏公开表示，自己从来没有说过百度“all in AI”。而且在今年 7月的第二届AI开发者大会上，李彦宏变成了提交”AI成绩单“的人。

随着今年5月份陆奇出走，触底反弹后的百度如何防止坠落，甚至能否有机会冲顶千亿市值？再次成为悬而未决之谜。

基本牌面

为什么77%的移动收入占比相对Q1下降了1个百分点？这个问题在分析师会上被提出时，李彦宏认为不值得为此担忧。

他的理由是，去年同期百度移动收入占比是73%，过去4个季度这个数字本身就在增长。百度移动的流量表现也比较乐观。

此外，CFO余正钧还提示，百度Q3相比Q2利润率会下滑几个百分点。原因是，今年年初以来，百度在流量获取和内容方面正在持续增加投入。对于一家致力于为别人引流的公司来说，丧失流量优势并不是一件好事。

早在2016年第二季度，百度的流量获取成本就达到29.08亿元，2015年底开始，这家公司的流量开支就超过技术研发成本。

同样需要对内容持续投入的还有百度相关联公司爱奇艺。同一时间，爱奇艺也发布了Q2财报，总营收62亿元，净亏损21亿元，上年同期为9.532亿元。对于持续亏损的视频公司来说，能让资本市场产生信心的大概就是付费会员数的增长，爱奇艺给出的成绩单是6710万的订阅会员，其中付费会员为6620万。

爱奇艺在美国有非常直接的对标公司，就是Netflix。而后者前不久的会员数增长曾陷入滞胀，这种困境是否会在爱奇艺身上再次上演，也是投资人担心的问题。

值得欣慰的是，百度赚钱的项目始终在发光发热，甚至有新的业务形态为创收做贡献。

今年2018百度联盟生态峰会上，百度搜索公司总裁向海龙大谈拥抱视频时代。李彦宏也称，视频内容占百度新闻信息流分发的一半以上，过去几个季度增长很快，是公司创收的最新武器。虽然百度在这方面是新手，但从第一天就开始赚钱。

不过百度最为倚重的，还是“搜索+信息流”收入模式。这也是陆奇在位时，确立的第一象限主航道板块，承担着公司的关键使命。

百度发力信息流并不是最早的，但是在李彦宏亲自介入之下，仅花了一年时间便做到市场规模第一。很大程度上，这要归功于搜索业务的重要数据积累。或者说，搜索和信息流本来就是殊途同归的两件事。

比如说，百度通过AI并打通内外部数据，对目标人群做用户画像分析，信息流内容可以帮品牌客户对更精准地推送和投放。

百度APP正在承载这样的双引擎模式。财报显示，6月份平均日活达到1.48亿，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%。

这与百度重视新闻信息流密不可分。李彦宏将其视为百度核心价值观的一部分，认为也是搜索信息流超级APP不可或缺的一部分。“百度搜索产品拥有的超过6亿月活跃用户，我们在新闻信息流产品方面仍然有很大的增长空间。”

陆奇“遗产”如何延续

过去一年，百度市值经历了过山车般的轨迹。

2017年6月23日，京东股价大涨，市值达到609亿美元。虽然此刻的百度已经走出500多亿美元市值的低谷，但仅比京东高出10亿美金。

很多人没有等到百度从BAT掉队的数据事实。因为几天后，陆奇就在百度AI开发者大会上宣布“all in AI”。当天，自动驾驶开放平台Apollo和对话式人工智能系统开放平台DuerOS亮相，李彦宏坐在无人驾驶车上跑五环的新闻登上各大新闻头条。

如果说，搜索是百度的过去，百度失去了现在，陆奇明确的AI战略代表着这家公司的未来。

裁撤非核心业务，调整组织架构，陆奇是百度在移动时代触底反弹最具决定性的变量。

资本市场很直接地给出反应，此后百度市值一路高涨。今年5月17日，更是创下990亿美元的新高，几乎突破千亿美元。

戏剧性的是，第二天，陆奇离开的消息就被坐实，百度股价盘前大跌超过6%，当天市值蒸发100亿美金。至今，股价都在附近徘徊，没有太大的变化。

但从最新的财报数据来看，百度依然在沿着此前陆奇的“执政方针”前行。在陆奇离任的对内说明会上，李彦宏也表示，会将陆奇发起的战略和做法继续发扬光大。

比如，被认为是AI战略的两大重要产品之一的DuerOS，陆奇是这一产品的重要代言人，也是他在位期间的主要成绩。刚刚过去的2018百度AI开发者大会上，DuerOS与百度大脑、Apollo全部更新至3.0。

此次财报更是详细披露了数据进展。6月份DuerOS 智能设备激活量达到9000万台，相比年初增长80%。此外，DuerOS 语音唤醒超过4亿次， 3个月内数据翻倍。除了零售业务， DuerOS 还把业务延展至酒店、汽车行业，不断拓宽商业使用场景。

智能驾驶业务也有突破性进展。在前不久的AI开发者大会上，李彦宏笑说，去年吹的牛终于实现了。因为百度与金龙汽车合作的全球首款L4级量产自动驾驶巴士阿波龙正式量产下线，首批100辆巴士将发往北京、雄安、深圳、日本东京等城市展开商业化运营。同时，Apollo与合作伙伴联合打造的无人作业车也量产下线。

2017年4月陆奇确定主航道和护城河的概念，智能驾驶、DuerOS等业务被认为是决胜AI的关键，这是主航道业务，也代表着百度的未来，在内部拥有资源调配上的最优先权。按照DuerOS和Apollo一年更新三个版本的节奏，这些业务在百度的权重地位并没有被降低。

但没法否认的事实是，李彦宏再次回到之前独身一人的状态。是否会有新人继续承载百度的AI战略，还是李厂长亲自挂帅实施；百度依然是一家AI至上的公司，还是重回搜索语境下的AI探索？外界在等待最终的答案。

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