浙报传媒甩包袱 作价近20亿出售浙江日报等21家新闻传媒类资产

一直走在报业集团改革前列的浙报传媒（600633），将甩掉新闻传媒类资产的“包袱”。

2月24日，浙报传媒发布公告，向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的新闻传媒类资产，预估值为19.9671亿元，交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务。

公告称，交易标的包括浙报传媒旗下21家一级子公司股权，具体为浙江日报新闻发展有限公司、钱江报系有限公司、浙江智慧网络医院管理有限公司、浙江老年报报业有限公司、浙江日报报业集团印务有限公司、浙江九星传媒有限公司100% 股权，浙江在线新闻网站有限公司70.51%股权，浙江法制报报业有限公司、浙江《美术报》有限公司、浙江《江南游报》社有限责任公司、乐清日报有限公司、瑞安日报有限公司、海宁日报有限公司、诸暨日报有限公司、东阳日报有限公司、上虞日报有限公司、绍兴市柯桥日报有限公司、永康日报有限公司、温岭日报有限公司及上海高铁旅游服务有限公司51%股权，浙江浙商传媒有限公司49%股权。

公告称，本次拟出售的资产2015年营业收入为23亿元，占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%，也就是说，浙报传媒砍掉贡献了近7成营业收入的业务。对此，浙报传媒认为，将新闻传媒类资产转移至控股股东，保留公司更具发展潜力和盈利能力的数字娱乐及大数据产业板块，有利于公司优化业务结构，集中资金及资源重点发展优势业务，从而提升公司的资产质量和盈利能力，实现业务的转型升级和公司的可持续发展。

浙报传媒还表示，本次交易完成后，公司将获得充足的流动资金支持。

此次被浙报传媒剥离的，都是纸媒黄金时期颇具影响力的大报：《浙江日报》是中共浙江省委机关报，于1949年5月9日在杭州创刊，1999年时发行量达到47万份；《钱江晚报》创刊于1987年，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸。

不过，近年在移动互联网和新媒体的冲击之下，传统纸质媒体不论发行量还是广告收入，皆陷入颓势：媒体以及背后的报业集团纷纷寻求转型，或是将内容搬至互联网以进行“新媒体”转型，或是进行媒体产业探索与整合，浙报传媒无疑是其中的先驱。

2011年，微信刚刚初生，微博开始采用新的域名积累用户，纸媒的繁荣似乎被宣告走入尾声，浙报传媒就这一年登陆了上交所，成为中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，在当年的年报中，浙报传媒称，要发挥资本市场配置资源的功能，“做强做优传统媒体”，也要“加速新媒体板块布局，整合文化产业投资，进一步加快转型升级和 科学 发展步伐”。

2012年，除了推进纸质媒体向新媒体转型，浙报传媒还收购了两家游戏公司杭州边锋和上海浩方，这一举动被看作是业内“壮举”。在当年的年报中，浙报传媒公布了转型的“3+1”发展方向，要搭建新闻传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台——“影视文化”和“互动娱乐”被提升至了和“新闻传媒”平行的位置。

对游戏公司的收购，迅速让浙报传媒尝到了甜头：杭州边锋、上海浩方自2013年5月起纳入浙报传媒合并范围，至当年12月底7个月的净利润就达到了1.91亿元，占归属于上市公司股东净利润总额46.45%。

与游戏业务支撑起近半利润相对应的，是纸媒业务的持续衰落。

浙报传媒把2013年视作国内传媒集团发展分化的分水岭，报业广告出现了10%至15%的下滑，互联网催生的大规模整合、停转、转型、跨业并购等动作此起彼伏，2014年，浙报传媒公告称，全国报业广告降幅高达18.3%。

尽管纸媒依旧寒冬，但浙报传媒显然在新闻传媒类业务以外的领域，开始尽情“撒欢儿”了。

2014年这一年间，浙报传媒入股了专门从事电子竞技游戏的研发和运营公司，主办了电竞大赛，此外，还投资了唐人影视、扩展电商业务、进入养老服务产业、尝试移动阅读、动漫，为医院开发手机应用，并做起了文化产业投资，浙报传媒还紧随潮流，开展炒得火热的大数据业务，募集资金20亿元建设“互联网数据中心和大数据交易中心”。

浙报传媒在2015年年报中表示，公司新闻传媒主业受行业经营环境恶化影响下滑，但好于报业行业水平，而游戏业务稳步增长，对公司业绩贡献占比较大，此外，公司投资收益在报告期内实现大幅增长，支持公司经营效果明显。至2016年，《浙江日报》和《钱江晚报》等旗下主流大报的发行量和广告收入再继续走低，进入2017年，浙报传媒终于决定卸下包袱，于1月10日起停牌并宣布了重大资产重组。

西南证券分析师刘言认为，浙报传媒公司在体制机制改革方面一直走在前端，本次新闻传媒资产剥离对行业而言，是一次文化传媒领域国企改革的有益实践，对浙报传媒而言是甩开包袱优化业务结构的腾飞。

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