电影映前广告也要互联网化 这家卖了3亿元爆米花的公司坐不住了

腾讯科技讯（刘亚澜）4月10日消息，“影院+互联网”模式的场景营销平台星火传媒发布了智娱3.0映前广告平台：通过提供影院信息管理系统的信息化解决方案，完成影院放映媒介的联网运营，从而在管理系统基础上构建映前广告数字化程序化投放平台。

近年来映前广告市场保持着持续稳定的增长，在2016年市场规模已达到30亿元，较2015年同比增长31%；艺恩网预测，映前和贴片广告市场2020年行业收入规模有望达到200亿。实际上，映前广告价值的实现存在着几大难点：一是，不同地域、不同观影人群，原有的投放方式中，资金和资源高度集中，投放很难实现大而全；二是，传统的映前广告以人工投放为主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，错播漏播率比较高，对投放策略的最终实现效果造成不良影响；三，按照场次结算方式，营销费用量化存在不稳定性和浪费。

伴随着移动互联网成长起来的年轻群体,其娱乐行为和消费行为正在发生变化。而传统的映前广告投放方式已经无法满足品牌的期望，精准地抓住年轻人。星火传媒CEO林水洋认为，影院毋庸置疑会成为未来十年中国年轻人休闲娱乐社交的主阵地。他表示：“星火传媒借着母公司在影院爆米花供应链上的优势，将布局影院的深度互联网改造以及基于互联网改造上层部署传媒平台。”

星火传媒母公司“抱抱堂”是中国最大的爆米花厂商，截至2016年底其爆米花销售额突破3亿。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由汉一投资、东方食业基金、安赐资本、浦发硅谷银行等投资机构参与的两轮融资。星火传媒称，抱抱堂爆米花目前在全国进驻了超过400个城市，3000家影院，在此渠道基础上，抱抱堂将爆米花的销售与电影宣发进行整合营销，帮助旗下星火传媒进一步深挖映前广告市场。2016年，抱抱堂完成了对国内影院放映管理系统勾股TMS的并购，开始进入影院智能信息化和映前广告互联网改造的领域。