一线 | 陌陌提速商业化进程 将推出世界杯竞猜直播类栏目

腾讯《一线》作者 相欣

3月30日，在完成从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变后，陌陌将加速商业化进程，开放直播、短视频等社交场景，在为用户提供娱乐内容的同时，与合作伙伴联手探寻更丰富和新奇的商业可行性。

“陌陌魔方”是陌陌此次推出的泛社交泛娱乐营销一站式解决方案。据介绍，陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支持，通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

据陌陌商业产品总监李晓介绍，陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，可有效的让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准。从而提升品牌泛娱乐营销的效率，降低沟通成本，同时保障营销效果预期。

陌陌副总裁王太中表示，“今年是陌陌正式商业化的第四个年头，在平衡用户与商业化发展的理念下，未来陌陌将通过创新互动体验、丰富内容场景，围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程，面向合作伙伴开放更多创新的娱乐内容和广告资源，为广告主提供更有效的营销解决方案。”

他还表示，在完成收购探探后，公司希望在泛社交、泛娱乐的道路上扮演越来越重要的角色，同时未来还会推出更多偏社交类产品。

过去几年，陌陌依托于技术升级和内容建设，在平台内创造了丰富的社交场景，包括直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。基于在社交和娱乐方面的探索，陌陌在过去一年收获了亮眼的业绩。

最新财报显示，陌陌2017年全年净营收达83.6亿，月活跃用户数达9910万。这些成绩依赖于过去陌陌在短视频和直播产品上的发力，数据显示，陌陌短视频平台内渗透率超过60%，UGC产出量告诉增长；直播付费用户430万，ARPPU值482.7元。

另一方面，陌陌此时宣布商业化加速，与目前泛娱乐行业规模的加速增长不无关系。艾瑞数据显示，2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速达41.8%，预计2020年短视频市场规模将超过300亿。

陌陌还宣布，将联手知名主持人黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目。据介绍，该档栏目集专业性、综艺性、强互动性、奖励机制于一体，将会在世界杯期间上线，首期节目为6月15日。陌陌方面称，该栏目与足球事件形成高度契合，将实现用户高度聚集和商业化价值转化。

早在2017年，陌陌就曾推出全民互动竞猜直播综艺节目《多数派的选择》，以综艺+直播+社交的模式激发用户参与，与栏目形成互动。

王太中表示，陌陌未来会继续真正从用户需求出发，提供更加适合移动端的原生广告形式。为用户提供沉浸式社交体验的同时，也将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合，为更多广告主提供有效的营销解决方案。