巧设直通车天气标签定位精准人群

大家有没有疑虑，当换季前提前预热和推广的时候，流量进来了但是转化和收藏却非常低，因为明明客户所在的地区是寒冷天气，我们却向他们推送短袖，而有的客户所在地区已经很闷热，我们却还在对他们投放大衣和羽绒。 直通车有没有开发什么功能来定向到目标天气的人群，实现精准营销呢？ 今天小编带大家了解直通车的天气标签。

一、在哪里设置天气标签？

天气标签位于直通车宝贝推广-关键词推广—试试人群里面，点击添加天气人群，即可看到天气的各个细分维度。分别由温度、天气现象、空气质量组成。

（一）如何根据宝贝匹配天气标签

如上图宝贝，是新款春装，面料偏薄。温度上选择凉爽、舒适、炎热；天气现象上选择晴多云；空气质量基本都勾选了。然后进行关键词的天气标签溢价，当匹配的人群搜索同样的关键词时会有溢价提高展现排名，从而优先展现在这部分人群面前。

投放两周后可以看到天气标签的转化明显高于其他维度的搜索人群，说明该功能带来的人群是比较精准的。

二、人群溢价设置多少比例合适

两个分别在不同计划设置不同溢价比例的天气标签，很明显20%的溢价的点击量和投产比都比较可观，所以建议大家在投放天气标签时溢价尽量高于10%，可以根据设置后的展现情况逐渐调整，若10%没有展现或展现很低，则应逐渐提高。

三、擅用直通车天气标签助转化

我们来看下没有用天气标签的宝贝计划和使用了天气标签的宝贝数据对比：

以上宝贝在投放的第一周并没有开启天气标签，第二周开始投放，投产比从0.92上升至2.37。

看完上面几点小贴士，大家回去记得把天气标签开启哦！（文/曾小娟）