产品运营：手机上的两性社交

核心要点：

“性需求”带动了两性社交的兴起，但随着应用的成熟，又会被其他常规需求所稀释；

社交网络中，女性往往占有更多选择权。在涉性交友圈中，猎奇、自我表现、寻求慰藉和欲望交易是主要内在驱动力；

解决“性需求”的社交产品往往以陌生人社交为主，需要警惕上当受骗。

不缺朋友，但仍寂寞

午夜时分，晓菲和一群朋友从酒吧出来，各自散去。向前独自走了一小段路后，她停下来打开手机里一款陌生人交友应用，在向她打招呼的人里挑了一个：“你现在能过来请我吃夜宵吗?”十几分钟后，一辆出租车停在路边。

两个人互相晃了晃手机。晓菲上车，消失在夜色里。

身为北漂，晓菲并不缺同事和好友。但和朋友在酒吧狂欢后，她仍然感觉到寂寞。这也是很多中国年轻人的写照——他们拥有现实中的朋友，但仍然热衷于各种形式的网络社交。

在这些期待从小小屏幕里寻找温暖或者温度的年轻人心里，性，是一个无法回避的话题。

一爆发：观念开放与移动互联

“如果一个人说他很孤独，那么他是在描述一种状态。如果一个人说他很寂寞，那么他是在描述一种需求。”某位和晓菲一样热衷于午夜社交的女孩如此感慨。

从更专业性的角度看，马斯洛的需求理论将人的需求分为六级，分别为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求和超自我实现需求。

对于大部分生活在城市里的青年人来说，最基本的两项需求较容易满足，更高层级的尊重和自我实现等仍然有些遥不可及——社交即成为最迫切也最现实的目标。

在大众社交和熟人社交领域，已有的产品足以提供完善的功能和相对牢固的关系链。但这并非是今天人们社交的全部。在传统社交和互联网社交时代，人们对于性的话题更多停留在酒后的荤段子或网络的调侃里。移动互联网的到来，才真正让个体与网络实现了同等自由。

当然，仅有这些远远不够。一种社会化现象的出现，一定是多种合力共同作用的结果。科技更多时刻扮演着催化剂的角色。

观念的改变从根本上为两性社交带来了引爆可能。伴随社会与文化的开放，“性需求”不再是难以启齿的话题。《求是》直属杂志《小康》发布的“中国人性健康感受”报告显示，与1994年的40%相比，2012年国人婚前性行为的比例达到了71.4%，而如果单独统计网络上反馈的问卷，这一比例将上升至86.5%——人们已经不再把性等同于婚姻。

中国人婚前性行为比例变迁(数据来自第三方调研)

当“两性社交”不再受到观念的束缚，满足人们需求的工具就自然会出现。从本质上看，几乎所有的沟通工具都可能为两性社交提供帮助，哪怕只是一个电话甚至一封电报。移动互联网只是让两性社交变得更方便、快速——当然， 也伴随着某种程度上的泛滥。

但若只把两性社交的全部功能定义为“性需求”，也有失偏颇。两性之间的社交需求是多样化的，可以是被异性吸引，喜欢，渴望和异性聊天、成为匿名的好朋友……只是其他需求看起来太过正常，反而让两性间的私密社交，被广泛的与“性”关联。

二心理：猎奇、慰藉、交易与表现欲

尽管不同的两性社交或陌生人社交平台的用户组成不尽一致，但若抛开量化标准，聚焦于定性分析，则活跃于这类平台的用户，大致心理动机可分为四类：

1.隐秘好奇。这部分用户以年轻人为主，包括18岁以下的学生。这部分用户未必有最直接的心理或生理亲近需求，他们进入这一平台，并尝试着与陌生人交流，更多是出于对成年人世界和涉性话题的强烈好奇。

这类用户的粘性相对较差，也不是两性社交圈的核心群体，部分人会在试用后渐渐退出。但由于年轻人群体庞大，智能手机向年轻人的普及速度也正在加快，因此不断会有更多年轻人加入进来。

国内社交网络用户年龄分布(数据来自凯度)