品牌传播如何让人过目不忘？简单+关联

面对现在信息爆炸的互联网社会，各种品牌广告铺天盖地，让人目不暇接。想在这场“信息大战”中，让品牌广告内容在传达产品信息的基础上，又留下些许印象，该怎么做呢？

从心理学上说，信息接受者在各种认知活动中，会努力减少或避免大量能量和精力的投入，这就叫做认知最省力原则。所以广告文案尽快简短通俗，类似：

A Memory To Remember：金士顿

用建筑赞美生活：万科

越是简单，悦氏不简单：悦氏矿泉水

……

那么，简短通俗的文案就够了吗？

NONONO，要学着用脑写文案 ，利用大脑接受信息进行存储的方法，从信息接受的源头出发。人们对于外界输入人脑的信息的记忆存储，常常是以某种关系联系在一起的。当人们看到、听到或想起某一个概念词语或场景时，与之相关联的信息也会随之回想起来。

所以，要学着将广告内容与大家有印象的事物关联起来。下面就举例分享，用“脑”写好广告文案的4种“偏门”技巧：

一  对比联想：好广告就是“没”广告

农夫山泉那句经典“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”广告文案，已深入人心。最近，农夫山泉再出大招，拍摄影视纪录片，你以为就这么简单？NONONO，亮点在于农夫山泉在优酷网站可以关闭广告的做法：

这次颇有礼貌的广告手法，极具反差的形式，再一次获得消费者的好评。这种“不打广告”的广告，相信每一个消费者，再在视频网站上等N秒广告的时候，多少会联想到“农夫山泉的良心广告”，一句文案，无关产品，但让人记住了品牌。

二  相似联想：下意识动作关联广告

我们来做一个下意识反应的试验，如果你身边有人突然抽烟，你的下意识动作是什么？是不是捂鼻？

曾一场公益活动#你有控吗#，旨在宣传控制二手烟。活动一句简单的口号#你有控吗#，配上“设计”出来的控烟动作，借助拍照晒颜值的分享方式，获得了广泛的传播。只要你阅读过这条广告，即便过了很久，当你再遇到二手烟时下意识做了捂鼻的手势，你便会联想到这条公益广告。

三  符号联想听、视和感是广告联想符号

·音乐符号联想

大家先听这首歌，猜猜是谁的广告？

（找了个美女唱的，没法放音频）

没有任何品牌信息和LOGO，一首好听的广告歌就联想到了某酒的品牌。（不是打广告哈，就事论事_(:з」∠)_）

·图像符号联想

就好像那个被咬了一口的苹果、“正确号”的运动品牌等等，大家都懂，不举例了。

·感觉符号联想

广告建立在一样东西上，就是幸福感。什么是幸福感？幸福感就是一辆新车的气息，是无所畏惧的自由，是路边的广告牌让人尖叫，对你保证说，无论你做什么都是可以的……

——《广告狂人》

口红广告，没有强调成分，而是着重感受：Mark Your Man

四  关系联想：熟悉易记的事物与广告关联

其实，关系联想的案例很多，就是广告文案写作中常常提及到的洞察，文案描述具有画面感，可以联想到自己的生活。

例如某牌无线耳机的广告，利用了大家使用有线耳机熟悉的尴尬生活瞬间，变相让消费者感受到无线耳机的重要性。

总有一些文字，触动每个灵性动物内心深处的痛点；总有一些事物，扣动人的心弦；总有一些简单而熟悉的场景，使人念念不忘。抓住它们，将其植入到品牌宣传广告之中，令人魂牵梦绕，回想不断……

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