阿里投资的硅谷公司，会彻底改变电商？

春节期间，六小龄童在辽宁台的节目受到热捧，美轮美奂的舞台效果同样令人印象深刻。这件事情，其实和电商有很大关系。

六小龄童那场精彩的演出背后，是虚拟现实和增强现实技术的日益成熟。阿里总参谋长曾鸣就在今年1月的新经济智库大会上说，这是第三次互联网革命中最重要的技术突破，也完全可能推动零售业的变革。

那么，你也许不难理解，这个领域的领先创业公司magic leap今年2月初宣布获得近8亿美元投资，领投的会是阿里，跟投的会是谷歌等。

科技公司竞相追逐的热点

Magic Leap成立于2011年，其实是一家增强现实技术公司。创始人Rony Abovitz是个连环创业者，他的上一个创业项目是MAKO外科手术机器人公司（后以16.5亿美元价格卖出）。尽管还没有发布正式产品，其估值已经高达约45亿美元。

Magic Leap对外公布说，公司C轮融资由阿里巴巴集团领投，富达、华纳兄弟、摩根士丹利、摩根大通和老股东谷歌、高通等公司跟投。2014年，它曾经获得来自谷歌的B轮融资。

说到这里，我们再讲讲虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）和增强现实（Augmented Reality，简称AR）的区别。简单地说，VR偏向于完全虚拟的世界，让用户置身于一个想象出来或者重新复制的世界；AR则是将现实世界和数字想象世界结合，呈现出更多元的画面。

比如，“妖股”暴风科技推出的VR产品暴风魔镜，能让游戏玩家沉浸在一个立体的虚拟世界；一些晚会上的舞台效果，则是利用AR技术电脑合成。

今年1月初在拉斯维加斯举办的CES（国际消费类电子产品展览会）上，63家VR和AR公司参展，比2015年增加77%。由于其产品的酷炫和易操作，这些展区成为CES人气最高的地方。

VR和AR成为科技巨头们竞相追逐的热点：谷歌发布Cardboard，三星发布Gear VR，索尼发布Morpheus，苹果CEO蒂姆库克认为虚拟现实将为成为主流，Facebook以20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR……

会给4亿剁手党带来什么

Rony Abovitz对外表态，公司会尽快推出自己的设备产品。谈到阿里的投资时，他则表示，阿里是线上零售领域最大的互联网企业，两家公司从长远来看可以互补，也可以将Magic Leap的技术介绍给阿里平台上的4亿消费者。

今年1月，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣在新经济智库大会的演讲中提到，在互联网发展第二阶段，淘宝以图片销售为最主要的模式，改变了零售业，也直接催生了对模特（淘女郎）的海量需求。

VR和AR是第三次互联网革命中最重要的技术突破之一，在电商甚至传统零售业都有着广泛的应用空间。这无疑会给消费者带来全新的体验，给商家带来全新的机会。

比如，消费者在家中可以感受到线下实体店那样的购物环境，一直被诟病为“零体验”的电商将一雪前耻。对于商家来说，这方面的技术则可以大幅度减少店铺跳失率和跳出率。当消费者戴上眼镜，进入虚拟门店，通过摆动头部，操纵杆来模拟双手，就可以在虚拟的零售店四处走动，挑选挂在架子上的衣服、鞋帽等商品。而且，AR技术将现实和虚拟结合的体验的特性，使得消费者不用换衣服，就可以在“虚拟试衣间”看到穿上新衣服后的效果。

这不是幻想。已经有公司做出尝试。例如，数字营销机构SapientNitro和VR平台Sixense共同推出“vRetail”虚拟现实购物平台。

早在2012年，阿里就推出AR虚拟试衣间改善线上购物的体验功能。去年，手机淘宝和天猫推出的“魔搭”试衣间里，由TOPSHOP、GAP、Levi’s、速写等130多个品牌为“魔搭”商品池提供了近万款商品，用户可以尽情享受虚拟试穿。

Magic Leap技术能颠覆阿里电商平台的线上购物体验吗？让我们拭目以待，毕竟，这个平台上的4亿用户会用钱包投票。（文/陆文斌）

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