直通车搜索人群天气标签！今天天气如何？

2014年直通车出来一个新功能搜索人群引起众多车手的注意，它可以在关键词搜索的基础上，针对核心客户、潜在客户、自定义人群（性别、年龄、月均消费额度）进行溢价，获取更多的展示和转化。搜索人群的出现，可以说是给直通车新规以后给车手们的一盏明灯。既弥补了直通车原有的缺陷，又让直通车拥有跟钻展DMP一样强大的功能，让直通车的流量越来越精准。由于搜索人群带来的效果不错，淘宝又开始推出更多搜索人群的功能，在年前针对部分类目推出天气标签和垂直标签进行测试，不知道您用了吗？小编我是已经用了一段时间了，并总结了一些操作心得：

一、为什么同一款宝贝不同计划搜索人群天气标签获取到的人群数量不能呢？

（一）计划1：

（二）计划2：

如上图例子所示，高帮鞋在计划1有89个词，搜索人群天气标签获取的人群数量为58600人，而计划2添加的关键词有99个，获取到的人群数量为86100，计划2比计划1多了10个词，但是获取的人数量多了接近一万。 所以在设置搜索人群的时候有以下几个点需要注意：

1、 设置搜索人群天气标签的计划最好选择关键词比较多的计划，这样能有效的圈定更多的人群进行投放；

2、 天气标签圈定的人群是在某个天气下搜索了宝贝添加的某个关键词的用户，所以建议多计划投放天气标签，因为每个计划的关键词可能不尽相同，所圈定的人群也略有不同，多计划投放可以引入更多的人群流量；

3、 天气标签圈定的人群不仅会随着关键词数量而变化，在关键词不变的情况下，也会因为天气的变化而进行变化，所以对于一些有季节性的产品需要根据天气的变化去更改圈定的人群，比如服装、鞋子等类目。

二、天气标签有温度、天气现象、空气质量，我是全选投放呢，还是单选某一维度投放的流量更精准，效果更好呢？

（一）、天气标签可以提升宝贝的点击率，而且单一维度获取的流量更精准，转化效果更好。

如上图的案例所示，添加天气标签的点击率都比较高，如果我们店铺点击率比较低的宝贝，可以尝试打开天气标签的投放，可以快速提高宝贝整体的点击率。虽然同时选择温度、空气质量、天气现象可以圈定更精准的人群，但是获取的流量会大大减少，如果我们圈定单一维度，而且圈定的人群比较精准也一样可以获取到比较精准的流量和比较好的转化。

（二）空气质量这一维度比温度、天气现象更容易获取流量，效果也更好。

可能跟近年很多地区很多人群开始注重空气质量有很大的关系。但是单独选空气质量里面的单一维度，比如单选空气质量里面的“优”进行投放，几乎没有流量和转化。

如上图所示，空气质量获取的流量虽然没有温度、天气现象多，但是相比更精准，转化效果更好。

如上图所示，空气质量的优、劣、差全选比单选优获取的流量更多，点击率更高，转化效果也更明显。

三、为什么我推广的宝贝搜索人群的天气标签人群数量很少呢甚至为零？

从开始投放天气标签和垂直标签，就听到不少人在说，为什么我的宝贝圈定的人群很少呢，甚至都没有的。现在依旧有不少亲在反馈这个问题，如果您还有这些问题的存在，请您检查一下以下几个方面：

（一）推广的宝贝是否添加了关键词，所添加的关键词本身是不是有流量？如果关键词本身没有流量，没有什么人去搜索，那也是不可能会圈定人群的。

（二）所添加的关键词是精准词还是大词，一般大词或者的流量会更多一些，特别是一些比较偏的类目，精准词本身搜索的人群就不多，添加很多是没有太大的作用的。

四、月均消费额度？类目笔单价？客单价？

搜索人群一开始出来的时候，很多人对于自定义人群里面的月均消费额度有很大的疑惑，很长一段时间以为它说的就是客单价，所以就根据客单价去筛选，结果进来的人群都不是自己想要的。其实月均消费额度不等同于客单价，它只能大概从搜索人的月均消费去判断其购买力，就流量来说其实还是不是特别精准。而搜索人群新推出的类目笔单价则可以细化到搜索人购买我们店铺类目宝贝的笔单价，我们就可以针对我们店铺的类目一般的笔单价更细化的去圈定人群。

搜索人群天气标签和垂直标签能在关键词基础上圈定的核心客户、潜在客户、自定义人群的再根据搜索人所处的地方的天气、年龄、笔单价等获取到更多更细分的人群，最大程度的接近店铺的目标人群，解决了直通车千人千面的缺陷，汲取了钻展DMP的优势，让进店的流量更精准，花更少的钱得到更优的转化。（文/吴小姿）