京东发布“一带一路”跨境电商消费趋势报告

2017年5月15日,京东数据研究院发布《2017“一带一路”跨境电商消费趋势报告》。通过跨境电商消费大数据，发现中国与“一带一路”沿线及参与国家网络民间商贸的消费特点、最新趋势，描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”。

京东大数据显示，“一带一路”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家，同时，超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”，民间商贸往来在世界地图上构成的连接线日益繁密，形成了进一步扩大文化、商品流通,实现共同繁荣的交流支点。

京东大数据显示，“一带一路”沿线的民间商贸一直在“路”上。通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家，同时，超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。通过“网上丝绸之路”，民间商贸往来在世界地图上构成的连接线日益繁密，形成了进一步扩大文化、商品流通,实现共同繁荣的交流支点。

手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。近两年，智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。从增速来看，2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一路”沿线国家，消费额同比平均增速超过10倍。

进口商品中，食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口销量最高的品类。作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果等在2016年走进了中国的千家万户。此外，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是各种节日期间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国，成为最受城市消费者喜爱的休闲零食。

一、出口商品数据分析

1、通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家。手机、电脑和网络产品、电子配件、家居用品是最受海外市场欢迎的中国商品。

覆盖沿线国家：

蒙古，越南，柬埔寨，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，尼泊尔，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗斯，乌克兰，摩尔多瓦，俄罗斯，埃及，阿塞拜疆，亚美尼亚，格鲁吉亚

各品类销量占比：手机33%、电脑及网络用品12%、电子配件12%、家居用品11%。

2、2017年1月至4月，消费额同比去年增速最快的13个国家中，有7个“一带一路”沿线国家，消费额同比平均增速超过10倍。

随着海外消费者对中国商品、中国电商平台的了解，网购中国商品的品类越来越丰富。

近两年，智能产品、汽车配件、运动户外、美容健康是海外销售占比增长最为亮眼的品类。

2016年，海外销售销量占比增长最快的品类：美容健康，同比增长超过50%；手机及配件，同比增长超过60%；智能商品，同比增长超过2.5倍；

2017年，海外销售销量占比增长最快的品类：汽车用品，同比增长超过2倍；食品，同比增长近1.5倍；运动户外，同比增长超过50%；

3、与其他地区相比，俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰、澳大利亚消费者，购买了较多的中国茶叶；

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚消费者，购买了较多的中国厨房和餐厅用品；

俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯、土耳其消费者，购买了较多的中国手机及电子配件；

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙、哈萨克斯坦消费者，购买了较多的智能商品，包括智能手环、智能眼镜、智能健康等商品。

俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦、土耳其消费者，购买了较多的裙装及其他服饰。

此外，中文图书开始通过电商平台销售至海外美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。

二、进口商品数据分析

1、超过50个“一带一路”沿线国家的商品通过电商走进了中国。

2016年，在进口商品销售额增长的排名中，“一带一路”国家以高增速位居前列。

第一梯队：立陶宛、黑山、孟加拉国、阿曼、塔尼克斯坦，来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长超过6倍。

第二梯队：罗马尼亚、克罗地亚、也门、巴勒斯坦、匈牙利，来自这些“一带一路”沿线国家的进口商品销售额同比增长近5倍。

2、进口食品、酒类、家纺、水果、钟表、海产是“一带一路”相关国家进口，销量最高的品类。

马来西亚、蒙古、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印度尼西亚、俄罗斯、土耳其，是“一带一路”沿线国家进口商品销量最高的国家。

德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊、智利，是“一带一路”参与国家进口商品销量最高的国家。

3、各国特色商品：

食品是流通最广的进口商品：

马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等“一带一路”沿线国家的进口食品销量位于前列。

销量较高的特色进口商品：

埃及棉制品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石、保加利亚的玫瑰精油制品。

同时，来自各国产地的原料成为商品优质的标签。由埃及棉制作的服饰、家纺用品，捷克水晶制成的水具酒具，缅甸花梨木、玉石制作的家具、工艺品，泰国乳胶制作的枕头、床垫，逐步从潮流新品演变成大众商品。

4、进口爆品数据

作为2016年的水果明星，智力车厘子、墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。此外，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海产也走上了百姓餐桌，特别是各种节日期间，销量大幅上升。菲律宾7D芒果干、印尼进口果蔬干、丽芝士，越南进口LIPO面包干等食品也畅销全国，成为城市消费者喜爱的休闲零食。

5、爆品销售地域扩展

从新品到爆品,进口商品不仅在数量上成倍增长,同时在地域上逐年扩张,被更广泛地域的消费者接受。

以厄瓜多尔白虾为例,2014年, 销量集中于上海、广东、浙江三地，其他地区销量非常有限，基本是以上三地的十分之一。

2015年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。

2016年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍，成为最受中国消费者欢迎的进口食品之一，销往中国31个省市。销量高的省份拓展为上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古，云南。对比其他省份，只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆5个边远省份销量较低，但同比也保持了超过3倍的增长 。

进口爆品销往省份：进口爆品销往中国大陆31个省份和地区，其中北上广、江浙、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北购买的商品件数最多。

“一带一路”10个节点城市：西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥

全品类购买力提升:2015消费额同比去年增长75%；2016消费额同比去年增长50%；

物流运输速度大幅提升：2015平均妥投时间较去年缩短77分钟，2016平均妥投时间较去年缩短12分钟；2015年，211订单平均占比同比增长35%；2016年，211订单平均占比同比增长20%。

“一带一路”沿线省市：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆

全品类购买力提升:2015消费额同比去年增长75%；2016消费额同比去年增长50%；

物流运输速度大幅提升：2015平均妥投时间较去年缩短22分钟，2016平均妥投时间较去年缩短4分钟；2015年，211订单平均占比同比增长20%；2016年，211订单平均占比同比增长15%。

四、“一带一路”品牌故事：

Doogee手机，通过与电商平台在产品、流量、活动等方面密切配合，打造了很多爆款，在俄罗斯地区取得了很好的效果，达到了双方销量、口碑的双赢。

ALLRUN，假发知名品牌，自加入京东平台以来，成功拓展92个国家用户。

小狗电器PUPPYOO，通过京东在海外的运营推广，成为俄罗斯销量最高的小家电品牌。

Bluedio，国内耳机成功出口品牌。

自由宾Freesoldier，国内男装品牌出口成功案例。

附:一带一路沿线国家：

蒙古，越南，老挝，柬埔寨，缅甸，泰国，马来西亚，新加坡，印度尼西亚，菲律宾，文莱，东帝汶，斯里兰卡，马尔代夫，巴基斯坦，印度，孟加拉国，尼泊尔，不丹，阿富汗，伊朗，土耳其，叙利亚，黎巴嫩，巴勒斯坦，以色列，约旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，也门，阿曼，阿联酋，卡塔尔，巴林，土库曼斯坦，乌兹别克斯坦，吉尔吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈萨克斯坦，波兰，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚，罗马尼亚，保加利亚，塞尔维亚，黑山，马其顿，波黑，阿尔巴尼亚，爱沙尼亚，立陶宛，拉脱维亚，白俄罗一带一路参与国家：

阿根廷、厄瓜多尔、新西兰、丹麦、智利、瑞士、希腊、意大利、西班牙、挪威、爱尔兰、奥地利、巴西、德国、法国

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