上半年家电网购突破2000亿 京东领跑家电零售商

8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）。报告显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2160亿元，同比增长16.9%，其中京东表现亮眼。

《家电网购报告》指出，由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点，也高于实物商品中“用”类商品网上零售额增幅1.3个百分点。

《家电网购报告》显示，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，家电网购市场格局变化不大。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动，仍占家电网购市场六成份额。

除此之外，电商加速向农村市场渗透，农村家电网购呈现快速上升势头。据《家电网购报告》显示，2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村；苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

同时，2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。

数据还显示，2017年上半年，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。

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