淘宝这是要开始动代购的饭碗了？！

思路商道 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

4月8日的进口税改新政让许多跨境电商平台叫苦不迭，有不少人更是扬言税改把这两年辛辛苦苦培养起来的跨境电商和保税模式一把打回解放前，顾客都跑去找代购了。特别是个人代购最热衷的奢侈品，国内外价格差异巨大且价格不透明，让诸多个人代购趋之若鹜。贝恩咨询公司调查数据显示，仅在奢侈品代购行业中，2015年资金流动就超过430亿元人民币。

淘宝动真格了？

不过雨果网近期获悉，淘宝小二发布了一份《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，自今年5月20日起，在淘宝上发布和编辑奢侈品牌的卖家需要上传相关凭证。这让不少专门从事奢侈品的个人卖家很头疼。公告中相关凭证指的是如发票、购物小票、品牌授权书等，上传相关凭证后淘宝网将在3到5个工作日内进行审核，经权利人或淘宝网审核无异议确认通过后，才能发布该品牌下的商品。

公告中特别说明，如果商品属于代购性质，则应当提供品牌专用纸张打印的载明产品名称和数量的发票和小票等，较好的还应提供对应的支付凭证、报关凭证、物流凭证、与商品退税对应的出入境证明等；如果还没有成交，则需要提供已有成交的同品牌商品的发票和小票；如果同品牌也没有成交，则应该提供国外网站合理低于上架价格的同商品截图。

其实早在2014年9月26日，淘宝就曾发布过一份《关于奢侈品牌商品整治的公告》。雨果网对比发现，2014年版的《公告》中只有“曾存在售假行为或您是新开店的卖家”需要上传相关凭证，若没有及时上传凭证，商品将无法发布；在2016年版的《公告》里则强调“卖家在发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要按照提示上传该商品的相关凭证”，若没有及时上传凭证，商品除了无法发布外，“相关商品会被删除，资金有可能被冻结”。显然，淘宝加大了对奢侈品代购的监管处罚力度，甚至挥起了冻结资金的“大棒”。

与此同时淘宝还解释，根据淘宝网的整体管控力度，不同品牌商品，监管方式存在些许差异，系统会自动提示具体需要上传的凭证。

拿下奢侈品代理？难于上青天

今年的315晚会就爆出有消费者在某知名电商平台上一一万四千余元价格购买了一款LV女包，后来与专柜正品进行比较后发现制作工艺上明显存在差异，专柜人员以存在品牌问题拒绝给该包进行刻字服务。

雨果菌在淘宝网上搜索coach、Gucci等代购商品时，不少商家都会在商品说明中列出申明：本店所售品牌与该品牌中国代理商或者商标持有者没有任何授权关系，我们仅提供在美国和香港地区的代购服务，所售产品均来自美国正规渠道，不向任何该产品中国品牌代理商或者商标持有者负责。但这个申明对淘宝网即将进行的奢侈品治理行动有用吗？

在淘宝网上搜索奢侈品代购，各种百元左右的包包随处可见。一款在商标处打码的Prada男士钱包被标注为1M0506#，售价仅为260元，与在国外电商Amazon上400美元起售的Prada价格差距明显，真真假假一眼看清。

据目前公开资料显示，国内能够拿到顶级奢侈品授权的电商寥寥无几，京东拿到了TAG Heuer和Tod’s的授权，Burberry与Coach将品牌官方旗舰店开在了天猫，走秀网拿到了菲拉格慕和雨果博斯授权。

本次的《通知》中规定，除代购商品外，卖家则应该提供权利人的授权证明，如果卖家拿到的不是直接权利人授权，那么应该提供各级链路的授权。大平台都难以拿到授权，更何况淘宝上的个人商家。

阿里的铁腕治理

今年的315之际，马云曾发声：消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。在去年12月，阿里巴巴就宣布建立一个“预算无上限、进人无上限”的平台治理部，专职负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、打击信用炒作。同时，在12月24日，阿里还首次接入了国家CCC认证信息数据库，通过对接信息库将缺乏有效CCC证书的商品拦截下架。在2016年4月8日，阿里巴巴集团还与福建省莆田公安局签订战略合作协议，强化打击假货力度。

同时在今年的3月18日，淘宝也发布了一则《关于加强侵权现象主动排查和处罚的通知》，明确提出“XX同款、XX同风格、xx同厂、媲美XX以及其他涉嫌侵权的场景；在权利人未生产的商品宣传中使用权利人品牌名称或图样”均将受到处罚。原本这是许多奢侈品假货的流通渠道，也被封闭。

如此铁腕的治理手法，和马云频频大手笔的打假，不禁令人联想到这次淘宝整顿奢侈品代购是否和阿里巴巴加入国际反假货联盟（IACC）有关。目前该联盟中有逾250名会员，包括Apple、Chanel、Gucci等知名品牌。但有消息指出，阿里巴巴在IACC中并不受待见，尤其是继美国著名品牌Michael Kors之后，Gucci美国也退出IACC联盟，被认为是对旗下网购平台被指假货率甚高的阿里巴巴集团加入IACC表达不满。（文/ 李柏炜）

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