不满足于ODM，网易严选联合江苏卫视发布自主设计产品

5月22日，网易严选与江苏卫视战略合作发布会上，双方宣布将展开跨界合作，并发布了网易严选首个原创系列产品“黑凤梨”。网易公司CEO丁磊、网易公司副总裁柳晓刚、江苏广电总台台长卜宇等在现场完成了签约。

网易公司CEO丁磊表示：“网易严选一直鼓励创新，现在网易严选已经拥有一支专业的产品设计团队，还和十多个国家知名设计机构一起合作，专注原创产品开发。通过这次业内前所未有的跨界合作，结合网易公司和江苏省广播电视总台最优质的资源，把黑凤梨打造成一个超级IP，好的品牌需要不断地沉淀和积累，我们希望通过网易的努力，颠覆现有的电商行业，重塑电商行业新标准。”

据介绍，“黑凤梨”是网易严选与江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》节目联合打造的爱恋主题系列产品，全部为自主设计。产品系列包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等各类型商品。可以看出，这一系列产品与江苏卫视的相关节目品牌有很高的契合度。

网易严选去年4月份上线之初，主要通过ODM模式，用大牌制造商直供的方式剔除品牌溢价和中间环节，再加上颇为鲜明的日式设计风格，被看作是无印良品的模仿者和挑战者。今年，丁磊更是为网易严选定下了70亿元GMV的目标，如果能够达成，将超过无印良品在中国的销售额。

但是，单一的ODM模式可能面临品牌辨识度低、容易被复制等问题，腾讯、小米等都开始搭建起自己的ODM平台。网易严选作为先行者，在不断强化“严选”品牌的同时，也开始尝试利用自主设计的产品线来丰富SKU。据网易严选市场部总经理陈洁介绍，网易严选的SKU一直是一个广泛关注的问题，自上线之初至今，其SKU已经从30多个增长到5000多个，并且拥有数千家供应商，在今年，SKU也依然是严选努力提升的一个重要指标。此外，严选还在强化品牌的同时丰富销售渠道，除了自有线上平台，严选还在网易考拉海购、京东上开辟了入口。

网易公司副总裁、网易严选负责人柳晓刚表示：“经过一年时间的沉淀，现在网易严选整个设计团队有近两百人，另外我们还有一支几百人的外包团队，包括韩国、丹麦、意大利以及国内优秀设计师，每个设计师都是我们签约的，严选特约的设计师。”在商品设计、工业设计、游戏衍生品设计等各方面，这支团队已经趋向成熟，因此选择在这一时间与江苏卫视合作发布原创产品。

柳晓刚还透露，这是网易严选的第一个自主设计的产品线，将来还会有更多子系列产品。“我们现在所有的商品，都是我们自己品牌的商品，当然有些是网易严选原创设计，有些是工厂原创设计，这和很多国外品牌是一样的，原创设计的商品需要不断地积累，这是一个逐步上升的过程，完全自主设计产品占我们系列产品的比重会逐步上升的。我想自主设计一定会是我们严选最大的竞争力。”（文/刘竞宇）

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