微信打击公众号刷量 实为硬广投放平台铺路？

一夜之间，因为“刷量工具”失灵，无数风光的公众号开始现形。“平时阅读量一两万，现在一两千”的现象在互联网圈子里疯传。微信营销圈子里的“皇帝新衣”终于被揭了出来。

微信团队在最新的回应里写道：“随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。”

（媒体曝光的部分公众号9月28日前后阅读量对比）

“确保平台的真实、公正和公平。”这是微信官方提到的打击公众号刷量的最重要理由。

而有消息人士向亿邦动力网透露，微信此次对公众号刷量“下狠手”，还有一个原因是为其即将发布的公众号硬广投放平台做铺垫。

上述人士称，已经有少量微信公众号参与了该硬广投放平台的内测。而一位广告主则向亿邦动力网透露，微信这一平台确实正在内测，其已经申请内测资格，但目前还未通过，对于平台细节信息知之甚少。

亿邦动力网就此事向腾讯广点通内部人士求证，截至发稿未获得回应。

2015年，微信朋友圈出现了第一批商业广告。“广告，也可以是生活的一部分。”微信广告的这句slogan曾经引起无数转发，本来让人厌烦的广告，似乎到了微信这里，接受度更高了。

据了解，微信广告主要包含两大类：一是公众号广告，二是朋友圈广告。其中，公众号广告的收费方式CPC（按点击收费）和CPM（按曝光次数收费）两种，而朋友圈广告主要是CPM收费。

“虽然广告主倾向于投入产出比更高的CPC模式，但对流量主来说，CPM无疑是利润更高的收费方式。”一位自媒体创业者这样评价道。他介绍，接受硬广投放后，每个月可能增加一两百万收入。

（此前微信官方的公众号广告中很大一部分是按CPC收费）

实际上，此前已经有很多知名公众号通过文末植入的方式进行推广，其收费方式是典型的展示型广告，更多考虑品牌曝光，不按照点击收费。被称为“毒鸡汤教主”的咪蒙，一条微信推文广告的收费高达25万，比起CPC收费模式里一个点击几毛钱的收入来说，这完全可以称得上“躺着赚钱”。

（几个微信大号的广告收费情况）

而在这些躺着赚钱的大V里，充斥着不少靠刷量“蒙骗”广告主的公众号。一旦真实流量数据被曝光，其“好日子”也将宣告结束。

（图：网红或者大V的广告更多是按展示收费的）

“微信打击公众号刷量，让虚假大V现形的直接结果是：大V失去广告主信任，广告主会倾向于找微信官方投放硬广。”一位行业人士向亿邦动力网分析道。

实际上，微信推出官方硬广平台，这一做法与当初新浪微博的发展线路极为相似。一位广告行业人士介绍，新浪微博最初也捧红了一批大V，通过广告赚得盆满钵满，而新浪微博却成为“路人甲”。很快，新浪微博发布了自己的广告交易平台。

2013年上半年，新浪微博正式推出“粉丝通”“粉丝头条”等信息流广告，作为投放大V的精准营销工具。这也标志着，新浪微博终于可以从大V的广告中分一杯羹。

而如今，靠广告发家致富的公众号们，或许也将面临与微信“分利”的局面。

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