直通车兴趣定向推广的实操步骤

一、兴趣定向介绍：

兴趣定向标签是系统根据宝贝的特征，推荐与该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。

不同标签代表不同的兴趣流量人群，商家或者车手要挑选与自己宝贝卖点最契合的标签进行勾选和更改出价，如果刚开始不太了解不同标签的效果，可以全部勾选或者勾选与自己宝贝的卖点最贴切的标签，并进行单独出价，然后观察数据。

对于兴趣标签进行筛选，数据好的标签进行优化，不好的标签进项删除重新选择。兴趣标签都是系统自主推荐的，人为是不可以添加的。如果想要标签更丰富，一般要通过宝贝标题，标题尽量多突出自己宝贝的特色。

二 、兴趣定向的操作步骤：

1、进入“标准推广”的某个计划中，点击“设置投放平台”，确认定向推广是“投放的状态”。

2、某个宝贝，点击“定向推广”。在页面上点击“兴趣定向”，进入到兴趣定向的设置中。

3、系统会根据宝贝的特征，展现与该宝贝最相关的兴趣定向标签；每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。标签个数在1-20个之间，支持单选，多选，全选和不选。

4、在定向推广宝贝页面里，显示对应的兴趣定向标签。商家可以对每个兴趣标签进行单独出价，暂停，推广和观察单条数据。

三、直通车数据效果及优化思路

定向在付费流量中占比是很大一部分，经过这么长时间的兴趣定向稍微投放，兴趣定向的实际扣费一般是会比关键词出价低很多的，至少是不会超过关键词的出价。

首先是要进行引流阶段，前期流量比较小的情况下，咱们可以直接进行调整价格的方法这样也是针对不同的标签进行出价，出价不高 排名靠后 没有展示，这些都是要调整的方向，本身投放之后没有流量进入，这样对账户是没有任何操作意义，更没有后期的转化，所以流量是最基础的设置。

可以慢慢的提高兴趣定向的出价，建议掌柜或者车手出价从低往高逐渐提价，这样对流量数据的把控是比较有力的，定向流量比较精准，尤其是兴趣定向，相当于为宝贝量身打造流量入口，但是使用的时候我们还是要测试的，精准流量也不能盲目投放。

在开始的时候一般选取的标签是比较多的，比如女装这个类目下体统推荐的标签一般都会是在20个，这样在选择的时候有两个方向，一是针对属性较为贴合的标签选择，在关键词推广中会有点击率和转化率比较高的词，这块也是咱们选择标签的一个参考方向，另外 一个就是全选，这也是一个测试标签的阶段，通过全部选择从而进行反馈比较好的。在这块是要进行引流，另外一方面也是要针对不同的标签进行测试，进行进一步的筛选，最终结果是留取反馈好数据好的标签。

后期在观察报表的过程如下：

如上的图示会比较直观的看到咱们兴趣定向这块数据报表，在分析数据中看点击 转化来选择具体哪些标签更适合宝贝的投放；最终定下主要的标签，这也是在关键词被动搜索的另外一面，采取主动的进行兴趣人群定向；从被动搜索改为主动的推荐，掌握主动权利主动锁定人群推广，促进成交。

定向投放的前期还是要进行不断的测试，了解宝贝的受众人群的年龄、性别、消费层级等；了解清楚，之后我们就可以重点去做兴趣定向、重点去投放了，从而获得更多高质量的流量，形成转化，掌柜们抓紧行动起来吧。