故宫是中国最大的文化IP

到2020年，故宫就将迎来它600周岁的生日。近年来，故宫正在发生的一个巨大变化是越来越互联网化。

继上周宣布在阿里电商平台上开设旗舰店后，故宫又在今日宣布将于腾讯达成长期IP开发合作。

据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型， 在QQ表情，手机游戏，影视内容等方面展开合作，具体将包括以下方面：

一、QQ表情设计大赛的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。

二、在游戏创意合作方面，腾讯手游《天天爱消除》将于7月上线以故宫为主题的特别版本，其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。

三、将故宫的文化内容与腾讯动漫、腾讯文学等业务平台打通。

马化腾表示在过去两年将业务重点放在了社交平台和数字内容平台，在建设数字内容平台的探索过程中，腾讯也发现了很多优质的创意和IP，故宫则是中国传统文化中最大的IP。

根据故宫博物馆院长单霁翔介绍，自故宫成为博物馆以来，游客每年都在攀升，2012年，故宫接待的游客数量高达1534万人次，至今未被打破。为了满足游客对于故宫文化的了解需求，故宫正在利用互联网技术和手段尝试建设数字故宫社区。他透露，故宫第七部VR纪录片也将于近日上线。

已将快要600岁的故宫，也试图通过新媒体引起更多年轻人对它的兴趣。截止目前，故宫已经上线了8款数字阅读产品：比如《胤禛美人图》和《每日故宫》等，这些APP都是故宫新媒体团队所开发的。它的正式名字叫做故宫资料信息部，负责IT、图片及其拍摄，还有数字媒体。如果放在古代，有些类似于管理各种档案、实录和画像的内阁大库。

“博物馆这个行业，现在也在讨论是不是要给大家一种很高端、很没有办法接近的形象。我们都在想怎么能够去更好地服务我们的观众，怎么去吸引观众，这是一个大的转变方向。”故宫新媒体的负责人庄颖说。（文/缪定纯）

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