Facebook更新广告收费模式

Facebook的点赞被有些国外卖家认为是六大最无用的营销方式之一，用点赞来衡量自然搜索流量（organic engagement）是一种糟糕的方式，而且更糟的是你还得付费。

不过Facebook更新了它的CPC广告模式，现在广告客户不用再为点赞、分享或者评论付费了。

雨果网从外媒7月9日的报道中了解到，对于新的CPC（每次点击成本）算法，Facebook称：“我们更新了CPC，更新后的CPC算法只计算“点击链接”（link clicks）——比如链接到特定的广告内容。”

内容包含以下几个方面：

点击后访问另一个网站；

点击后会产生用户行为号召作用，比如“show now（立即购买）”的按钮；

点击后会下载app；

点击Facebook的canvas apps；

点击观看另一个网页的视频。

不过他们也表示：“如果一个广告有很多分享和点赞，这表明广告内容被传达给了合适的用户，可以让广告达到更好的宣传效果，客户仍然可以使用评论、点赞和分享这些功能，用户可以选择他们喜欢的广告方式。”

所以现在Facebook的点赞不需要花费你的广告成本，但是“点击链接”这种广告方式仍然需要付费。Facebook利用算法决定每个“点击链接”广告的相关性评分，是一种质量评分方式。这也决定了你的Facebook广告的位置和花费。

Facebook不再把点赞算入CPC中并不意味着点赞的广告价值下降了，相反一些聪明的市场营销人员可以趁机减少广告成本，在获得更好的广告位置时不用支付额外的费用。

所以用户面对新版CPC算法需要做什么？Facebook表示， 如果你是通过Facebook的界面（比如Ads Manager或者Power Editor）购买广告服务： 目前不需要采取其他行动。Ads Manage或者Power Editor会分享新CPC算法的相关信息。一旦发生变动，他们也会及时通知。

如果你是通过营销伙伴购买的服务 ，你需要联系你的营销伙伴，了解他们什么时候会采用新版API，以便应对新的CPC算法。

如果你是直接通过API购买的广告服务 ：2.4版本的API已经公布，从7月8日起你就可以购买新版的CPC广告服务。如有需要，到今年10月7日前，你仍可以继续使用旧版的CPC广告服务。

有人建议用户继续使用点赞、评论和分享的广告功能，因为他们仍然是扩大自然搜索的方式。当然如果实在是没人参与你的广告，你不妨试下新版的CPC广告服务，不过每次点击成本提高了。（编译/ 张凯燕 译审 何志勇）