不灭的电商梦 腾讯优品改名企鹅优品

此前，腾讯刚刚上线一款电商项目“腾讯优品”，已悄然更名为“企鹅优品”，LOGO字体也进行了更改。有用户表示新形象与网易严选颇为相似。

根据官方信息，腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台上的商品以特色食材、器物为主，“旨在为用户提供优质的内容和生活购物体验”。 除去电商平台之外，腾讯优品所提供的另一项功能是内容传播。腾讯优品能为内容创作者“提供内容渠道，以腾讯新闻客户端、天天快报、微信、QQ、企鹅媒体平台等多端信息流分发，带来流量分成”。

对于新形象与网易严选颇为相似的问题，业内人士表示，二者运营模式还是存在一定的差异，如企鹅优品并未做PC端网站和手机，而是依靠微信H5页面和小程序进入，平台内的所有商品均由第三方商家直接发货。对于读者和商家，企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

而网易严选拥有自营业务，且建有专属网站和APP，运营方式较之企鹅优品来说“重”了不少。腾讯电商之路并不平坦，此前，无论是自建还是联盟或者收购，无论是拍拍还是易迅，都没有取得成功。经过几番风波的腾讯，如何利用微信这个庞大的用户资源，发展自身的电商梦，才是腾讯需要关注的重点。（文/路遥）

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