暴走漫画的王尼玛,凭啥这么火?
一个叫王尼玛的神秘男人,为何惹得粉丝喊着要和他生猴子?一个丑到爆表的QQ表情,却能达到千亿级别的发送量?一个调侃万物的脱口秀节目,如何能达2000万的吸睛量?
这一切都与暴走漫画有关,它简称“暴漫”,画风野生粗鄙,以笑话段子为主题,是一种流行于网络的开放式漫画。被国内团队引入后,开始精细化运营,开发出《暴走大事件》等系视频,并让王尼玛、张全蛋等形象走红于网络。
但关于他们的一切,并不被外界所熟知,特别是王尼玛,至今仍是个谜,未有人见其真身。
6月16日,被称为“王尼玛背后的男人”的人——暴走漫画网站合伙人之一任剑来到腾讯学院,首次对外讲述关于暴走漫画的创业历程,以及王尼玛、张全蛋等不为人知的故事。
谈创业:暴漫能走红 是因为没钱了
“其实从2008年开始,我们就在做IP(知识产权)开发、采购和延伸品,我们扶持很多四格漫画作家,获取IP的周边产品开发权,最后我们累积了不下400套IP。2011年时,我们决定拿出到市场溜溜。”
“ 我们推出MOMO平台,内容的确很火爆,然而并没有什么卵用,大家不在我们的平台上观看,即使我们打了20%透明度的水印,最后也被“盗图者”抹得一干二净,帖到别的网站。T恤也被盗版,别人卖得比我们成本价还低。”
“11年至12年,出现了一个转机——我们公司没钱了,我们不能再扶持作者了,当时我们希望寻找出一种节约成本的办法,如果我们不掏钱去养这些漫画,那就让大家制作漫画吧,写一个简单制作器程序,基本零成本。”
“当时新浪力推微博,我们成为第一个超过100万粉丝的漫画号。很多人看到表情后也想制做,就想到暴走平台,我们形成了流量的回流,从新浪微博导过去的PV达11亿。”
“因为前面4年我们积累了很多人才,现在这20几个人都在公司。这一波把我们推起来后,我们迅速接住了,我们做了网站、客户端,形成了自己的社区。”
谈《大事件》:始时不被认可 四处求人
“我们团队认为,除了漫画为载体以外,视频也可以承载内容。所以尝试做暴走动画、后来就做了《暴走大事件》。”
“刚开始,节目形式不被任何平台认可,四处求人,最后求到优酷搞笑栏目的一个不起眼的位置,周二下午7点到11点,放4个小时,最后拿到60万的播放量。优酷觉得意外,第二天给我们补量。从第二三页的地方,做到原创,做到头条,今天在各大平台都可以看到,前后只有两年时间,现在每集播放量达2000万。”
“我们的内容是从社区挖掘的,用户主力从9岁到29岁,我们看大家喜欢关注什么内容,画什么漫画。节目的数据采集就是一个与时俱进的过程,我们选择的点,很多都是用户反馈给我们的。我们的编剧年龄以20至24岁为主,由他们进行二次加工。”
谈暴走QQ表情:用做产品的思路 快速迭代
“这几年的发展,我们的表情在QQ上发布是一个关键点,我们连续发了三套,几乎是每半年一套,最新的一版会在7月3日登陆QQ。”
“同样抱着做产品的思路,做表情我们也是快速迭代,我们在自己社区里试用,不断的开发和了解市场喜欢什么,我们不断去’压迫’我们的画师,一个表情要画十次,再看哪个好,先在自己的APP里测试。好的东西就放到QQ里,让更多的人使用。六个月迭一次代,在表情里算速度非常快了。”
谈未来:继续好玩 开发电影和游戏
“现在,我们有做漫画、视频、创意、社区等,还有很大的一块(也许你们不知道),是给广告主订制创意服务。我们还在制作电影和游戏,但没有很高调去说,电影已经和专业的发行商在谈合作了,明后年会推出。”
“电影的开发一般不是单独一方完成的,现在电影发行商和院线会看你的种子(原始创意),如果他们认可你,会用很大一笔资金来帮你启动,并占你大部分股份。我们是把创意折现参股。”
“一个节目趋于成熟,涨势可能没有开始时凶猛了,也许覆盖的人群就这么多。我们希望创作更多的《暴走大事件》,我们现在在做的有《编辑部故事》、《暴走撸呀撸》等15个系列,在不同渠道上一个月共有2亿的播放量。”
“在2008年的时候,就是做着好玩,现在做起来了,希望做得更好玩。我们公司一直在说要enjoy the days,我们团队非常喜欢看自己的产品。”
——-Q &A ——-
Q:王尼玛这个形象是怎么来的?特别是头上的那颗草。
A:我们最流行的形象都是女孩子画的。这颗东西我们不叫草,而叫梗,想表达“我们这里充满梗“。有一天,设计师把它放进去,她说“你看久了,它就是梗”。
那个头套很好玩,很多打版的师傅照着表情打不出来。上海的一个老师傅打出来后觉得特别难看,做了三个后他就不干了。复刻只能找他的徒弟,但徒弟开始时打不出来。我们冒着风险,把最后一颗好的头套拆了,铺开给徒弟看,让他照着打就行,这样才把手艺传承下来的。外面有很多盗版的头套,但和我们都不一样,因为这个头套是有灵魂的,一个老师傅心灰意冷的灵魂哈。
Q:王尼玛的声音是后期处理的吗?
A:是真人的,你有机会听到这把声音就是他本人了。当然,会有很简单的后期处理。
Q:会逼王尼玛减肥吗?
A:肯定不会,他的肚子就是他的脸。一次他和张全蛋在飞机上,乘客认出了全蛋,但没认出旁边的尼玛,最后盯了一眼肚子说:“尼玛!你就是王尼玛”。
Q:暴漫在招聘中会和一般公司有哪些不同呢?
A:我们公司的招聘很好玩,例如王尼玛招人有一个癖好,他会问一个问题:你有什么癖好?我们有一个员工,来面试时说喜欢坐公交车,周六日会坐不同线路的公交车,还可以倒背线路站点。
当时旁边有人说,招这种人有意义吗?王尼玛就认为这种人才有意义,因为他能讲你不知道的东西。这种人在大家的脑子里是一个问号,抛到市场之后,这个问号就是流量吸引机。
Q:暴走系列很好玩,一步一步走到今天,是玩的成份多还是很正经成份多?
A:我们几个合伙人,以及员工之间是有平衡的,有一些是负责逗逼,有一些人是负责把我们从宇宙边上拉回来,各占一半。
Q:公司真的有2000人吗?
A:我们现在有约220人。去年的这个时候我们只有70人。
Q:暴走是不是接收了很多广告?公司已经盈利?
A:公司没有大规模营利,你们在节目或App里看不到太多广告。所有的广告都是由我们的创意团队签收,如果没办法做出让用户舒服接受的广告,那我们宁可不做。
Q:是否已经获得融资?
A:我们已经拿到投资,但金额不能透露,投资人很支持我们。
Q:暴漫开发手游,会与腾讯合作吗?
A:我们当然希望,但是这个形象是有局限性,腾讯的游戏者比较大众范,例如天天和全民系列。我们有在探讨这个IP如何让接受大众,现在有几个解决方案,我们会选出合适这个IP的方式推出。
Q:《万万没想到》出大电影,有没有考虑过合作?
A:历史上我们两个团队合作过,不光是白客和张全蛋出现在对方的节目里。我们是同期备受互联网关注的公司,合作比大家看到的深得多,尤其在创意方面。关于大电影,双方应该会有一些合作。