带着微博去旅行，不过是隐藏的商业野心

日前，#带着微博去旅行#官方微博公布了一组数字，截至9月19日，#带着微博去旅行#活动时间在1个多月内，新增阅读量128亿人次，超过去年活动全程话题阅读量的两倍，活动签到量达5028万人次。网友发布了1.8万个旅行视频，播放量达1.6亿。

中秋小长假期间，微博与央视联手打造#带着微博去旅行#中秋主题活动#最美赏月地#评选，在短期内阅读量增长至3.7亿人次。

随着十一长假的来临，估计#带着微博去旅行#还会有一轮流量高潮。

#带着微博去旅行#这个活动已经搞了几年，流量越来越大是情理之中，而随着直播、LBS服务的加入，这个活动的商业潜力开始一点点展露了出来。

一、 从旅游公司到官方机构

原本，#带着微博去旅行#更类似于一个旅游展示，受益者主要是旅行社和阿里旅游、携程，去哪儿这样的旅行服务提供商。

旅行社，旅游机构借机吸粉，微博可以借此制造流量，网友写旅游游记，获取礼物和奖品，相关旅游厂商销售旅游产品。各方看似都获得好处，但是蛋糕还不够大，生态链还比较简单。

而随着旅游的发展，#带着微博去旅行#带来的消费越来越庞大，已经开始影响到旅游地的经济发展。

某一条旅游线路开通，一篇精彩游记通过新浪微博强大传播能力传播。不仅仅能给某些旅行社，某个旅游公司带来生意，还能给旅游景点带来巨大的收益。旅游业号称是无烟工业，每个旅客在景点的消费都是当地的GDP。这对各地旅游部门的诱惑可想而知。

于是，现在地方旅游局开始联手微博，打造出来#带着微博去德国#、#带着微博去四川#、#带着微博去版纳万达#等话题，对地方的旅游资源进行营销。微博不仅仅是旅游公司，旅行社的广告平台，也是旅游地官方机构的广告平台。

商业生态链更长，生态系统更完整，商业潜力也就更大。我们甚至看到了意大利国家旅游局官方微博为活动提供赞助。

中国游客是全世界旅游景点金主，而#带着微博去旅行#是把这些金主拉到景点的红线。官方机构的参与，不仅仅才来更多的商业潜力，也让#带着微博去旅行#有了更大的影响力。

二、 当旅行遇到LBS

2016年，#带着微博去旅行#开始植入LBS。LBS是基于位置的服务。在前一段的O2O热潮中，把O2O与LBS结合起来是一个非常热门的话题。O2O应用，地图类应用都提供了LBS服务。

#带着微博去旅行#则独辟蹊径，新浪微博活跃用户本身有2亿多，接近3亿。而参与#带着微博去旅行#的用户，是具有高度消费倾向的高价值用户。

其他厂商的LBS服务只是知道用户在哪，但是不知道用户想要什么需要什么。

而微博的LBS可以根据用户的位置与旅行需求，提供给用户高价值的适用信息，其转化率远远高于其他途径。

当你达到心仪的城市，手机中的微博就会告诉你，你所在的城市有哪些特色小吃，有哪些值得一去的景点，有哪些购物天堂。

根据你的到达时间，旅行景点，路线安排，最适用的推荐随之精确推广。

微博有用户的精确信息，通过微博记录，用户是男是女，年龄阶段，喜好，消费层次都可以非常精确的确认。

而基于LBS的推广也同样可以精确到人，来自同一个城市的游客到达同一个位置。喜好川菜的年轻妹子会受到周围川菜馆的信息，而喜好粤菜的老者会收到周围粤菜馆的信息。喜欢历史博物馆的中年男性会受到当地博物馆，名人故居的推荐消息，喜好购物的妈妈们会受到当地名牌店打折的信息。

商家投入的广告可以获得最高的转化率，其背后的商业潜力不言而喻。

#带着微博去旅行#成了旅游城市消费场所精确营销的平台，成为了针对旅游人群的品牌精确营销平台。其商业潜力不亚于百度、微信这种统治级入口

三、 直播互动带来丰富体验

新浪微博近来最大的变化就是增加了热门的视频直播。视频传播的信息量大，直播粉丝多。微博本身就是明星发布的自平台，在直播领域有天然优势。

而明星直播、网红直播与旅行结合起来。可以极大的推动活动的宣传效果，自然美景与明星，美女网红在一起展现，带动了更多人的旅游欲望。

视频直播的现场感，明显，网红参与的互动感是传统的文字图片游记无法给予的。

1.8万个旅行视频带来的1.6亿播放量仅仅是一个开始。1.6亿播放后面的亿万潜在旅行者才是金矿。

而更多的旅行者意味着更多的消费，更多的商业开发潜力。

2016年，#带着微博去旅行#已经不仅仅是旅行社，旅游公司的展示平台。

社交媒体与视频、直播的结合带来更好的互动和更多的潜在消费者，LBS的加入引爆精确营销的巨大的商业潜力，官方机构的加入把整个地区的旅游经济拉入到微博的商业帝国。

在旅游休闲的面具之下，微博的商业野心在加速跳动。（文/maomaobear）

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