活色生香的字体设计技巧

在电商行业飞速发展的今天，文字除了进行传递信息外，还承担着企业文化和企业内涵的一个传播，而这些传播主要体现在哪方面了？字体、图形、图像？如今字体设计早已成为了一个企业的形象元素之一，店铺logo也不例外。那么我们该如何进行字体设计?

在海报设计、店招、店铺logo、钻展、甚至淘宝/天猫直通车推广图都有涉及到字体，而这些都会被字体所困扰，想必大家也很头痛。很多字体，用来用去都是那几种常见字体，多数都是网上下载的字体，可能会根据时效性做一些小字体的调整。很多字体如同人的一张脸，都代表着独特的风格，例如：茵曼/裂帛/七格格女装/UGG......都有很多特别及个性的字体，就是为了保证唯一性和独特性，让人更易于识别，使得留下深刻的印象。

一、字体色彩

色彩对于字体设计十分的重要，把握色彩的特性，就能给字体注入"灵魂"，使字体具有灵气，增加设计的情感特征，从而使字体更具有个性，更好的融入场景中，传达出整个页面或图片的创作意图与氛围。字体的色彩首先要与整个图片意境相融合，其次还要清晰突出，在电商设计中，字体传达着重要的活动或商品信息，因此，字体一定要具有很高的识别度和清晰程度。

图中字体采用渐变橙色和黄色，既与整个页面色调氛围相融合，又能显现欧洲城堡的高大上，同时亮丽的颜色又使得文案突出清晰，即与中秋的氛围相融合。

给大家看看对应的另一版本的案例：

二、字体变形

字体设计通常还将字体的形状进行变化，首先是基础变形：长、宽、方、厚、倾斜、扭曲，其次还可以运用重叠、皲裂、龟裂、透视排列等增加视觉效果，最后还要考虑字体位置变化、大小间距变化、字母、拼音、汉字穿插变化等使得字体更具有感染力，更加的生动形象，为画面带来视觉冲击力。

图片中字体和产品图片各占了一半的比重，整个大标题字体设计采用三维立体的形式，字体不规则倾斜，有一种从烟花里跳出来的感觉，使整个画面都活跃了起来，很好的传达了畅想狂欢的动感氛围。开始字体选用较为圆弧的字体，而非正正方方的字体，使整个字体具有流畅和动态感的基础。作品中的字体不仅仅是在文字本身的变形，同时“不”还将字体与产品相结合起来，更加的生动形象。

给大家看看对应的另一版本的案例：

这些图片中的字体文案占有很大的比重，甚至对整个图片的视觉效果和活动氛围起主导的主用。这也证明一张海报中万万不可少了字体设计，字体对一张海报、钻展、创意图片起着很重要的角色。

三、字体排版

这里字体排版主要是指字体的字号大小，横竖的排列方式，字体位置间距等，不同的排版方式能产生不同风格和视觉效果。

案例欣赏：

字体大小和不同的排列方式，能创作出风格迥异的设计，优秀的字体+活动文案+配图，就能将人带到场景中去。

四、字体风格

（一）店铺产品风格决定字体风格字体

设计与产品风格联系很紧密，对于不同种类和风格的产品，字体粗细大小运用也有所区别。比如对于倩细的字体比较适用于女性化的产品页面和图片中，容易表现出细腻，精致优雅的感觉，常用的较细的字体有：方正兰亭细黑、方正兰亭黑刊、方正倩细简体、张海山锐线体简、方正细黑一简体等。

相比倩细的字体适用于表达女性细腻、优雅的情感和心态，粗狂的字体则更适用于表达出男性化产品的刚硬，阳刚之气。

不同的字体，就像人一样，有着各自的态度与性格，了解字体的这些性格，才能更好的设计字体，将字体与整个店铺风格统一起来。

（二）一些基础字体风格

宋体：默认文档的字体，客观、典雅、严肃、网页中运用较为普遍。

仿宋字体：权威、严肃、庄重。

黑体：厚重、抢眼、标题、字幕、强调。

楷体：清秀、平和、主观文字或个人特点、厚重文字。

华文中宋：最庄严、作公义、标语、加粗更加庄重。

隶书：刚柔并济、优推、衣现力丰富、古色古弄韵味场启。

微软雅黑：微软公司侧十屏幕显示汉字，个性独特、结构优美、庄重大方、识别性强、块状结构好，显示清晰。接近英语、不适合数字。

五、小结

在进行字体设计之前，我们首先要理解文字的内容，设计师应具备非常敏锐的观察力与深刻的理解能力。单许多设计师只是注重板式的美，而不关注文字内容，并且对于一条标题，如果设计师不去理解标题表述的内容。这样往往导致字体的呆板而不吸引消费者的购买欲望。然而字体设计对图片点击率的影响是至关重要的。（文/周连英）