还在玩直通车钻展？说你LOW，别不信！

数月没有更新推广类相关内容，没有别的原因，最近淘内市场相当难以操作，弈梵也是深受其扰，在推广方面，类目直通车的ROI逐步下滑，而钻展的CPM在7月以来也越来越高，相信大家都有相同的感觉：淘内不好过，推广不好做。那么如果你也是一个中小卖家，没有所谓那么多明里暗里的资源，你该怎么办？今天就跟大家分享最近亲测的新推广渠道，以及关于此渠道的一些想法，那么废话不多说，干货开始。（小编提醒：前方高能）

首先我们聊聊第一个问题，麻吉宝是什么工具？

2013年麻吉宝问世，对大客户商家（KA）推出开通首冲送500推广费的活动，当时并没有第一时间充值的商家不在少数，大多数人还是没有第一个吃螃蟹的勇气，也不知道这玩意儿怎么用，有什么用，大家只知道，在后台“我要推广”的模块里，直通车、钻石展位按钮旁出现了一个新的红色按钮，它叫麻吉宝。

官方的定义，我这里就不多做解释，大家自行去后台看。

今天我们从3个方面来剖析这个工具

1、用户

对于用户来说，对于你来说，麻吉宝是什么？

有人会说：是一个赚积分的地方，是一个做任务的地方

也有人会说，是商家做广告的地方。

实际上，麻吉宝是基于用户交互为前提，通过用户以多种活动形式为引导，在手机端进行交互并完成任务获得奖励的一个营销工具，而不是推广工具。

注意，这里我们的措辞是，“营销”工具。

2、商家

对于很多商家来说，麻吉宝就是一块处女地，没人做过，没人知道，好多人做了都没效果，但是最近，好多人都开始做了。

实际上目前大部分一线卖家开始纷纷进入麻吉宝这个工具，并开始做大范围的测试，而身为中小卖家的你，也许还在观望，还在等待，还在止步不前，有趣的是这些做麻吉宝的商家，都有一个共性，这个共性是什么？我们稍后解答这个问题，先继续往下看。

3、平台

那么对于平台来说，麻吉宝是为什么诞生呢？

1.丰富用户体验

2.丰富平台引流方式

3.革命推广方式

4.颠覆无线营销方式

5.拓充无线流量收入（还是为了平台收入）

实际上，麻吉宝的诞生是一个新时代的开始，也是淘内无线为王的2.0时代，如果你还停留在PC的流量挣扎，还在纠结于刷单，还在执迷于无线钻展无线直通车，下面的内容真的不必看了。

对于平台来说， 钻展的CPM和竞争已经到了白热化状态，直通车的无线发展也到了瓶颈，并且直通车在无限的展示本身对于淘系无线端广告收入就是一种悖论，瀑布流展示，流量过于集中，这与淘系分散流量的目的不符。

因此，诞生了麻吉宝，一个与用户做游戏的营销工具，也许对于你来说，它还是个没什么效果的新工具，但对于很多尝试过并为之努力的商家来说，已经赚得了第一桶金。

现在不进入，更待何时。

OK了解了麻吉宝是什么，以及平台推出它的原因，我们接下来聊一下这个工具怎么用？谁比较适合用？

注意，我在前面已经反复强调过，这是一个营销工具，而不是推广工具，这不是给你卖货的工具，它并不具备购物环境模拟的作用，而只是具备使用场景模拟的作用。

有人要问了，什么是购物场景？

我这里还是做个解释，所谓购物环境模拟，用设计的语言去解释，就是促销氛围，促销信息。

这里我不得不吐槽下大家现在做直通车的思路，实际上，大家无非都在做同一件事情，做图调词，而做过几年直通车的人都知道，图片上展示的信息是重中之重，大家再回头审视一下自己的直通车图，自己的钻展图，是否大家都还在义无反顾的在做“购物环境”模拟，还在大声向顾客呼喊：“低价！特卖！买一送一！今日拍下立减50！前一百名拍下半价！”，这类促销氛围模拟词，是否还充斥着你的推广图片？

还在以为自己做直通车很牛逼吗？

照照镜子，是不是感觉自己已经无路可走，直通车ROI越来越低，无线端直通车价格越来越贵！？

说了这么多，大家应该已经清楚的意识到，直通车钻展在无线端的致命性弊端----使用场景、信息交互的缺失。

因此大家把脑袋转一转，换个角度，再来看麻吉宝，是不是豁然开朗呢？

我们回到刚才的问题，购物场景。

那么大家已经知道了，购物场景，是一种促销氛围，那么什么样的产品具备营销氛围呢？

①聚划算产品

②淘抢购产品

③双十一产品

④年中促产品

⑤新风尚产品

⑥天天特价产品

⑦免费试用产品

⑧…..还有很多

注意这里，大家是否发现一个共性，这些淘内平台免费或付费的活动，都具备一个极强的购物环境模拟，具备极强的促销氛围，都具备极高的支付转化率。

（小编提醒：脑洞不够的同学请回头再看一遍前面的文字，慢慢消化，后续还有更加高能的信息）

因此，我们这里要提出一个理论：

“以平台购物环境模拟较好的活动产品为基础，加以麻吉宝互动营销内容展示，将二者合二为一，让用户在不知不觉之前了解活动，了解促销信息，在玩乐当中成为赢家，让用户自主选择摄取促销信息，颠覆被动接受广告信息的模式，达成用户交互的目的，同时给予用户不看的权利，给予用户拒绝的权利。”

那么这个1+1＞2的理论对于商家来说意味着什么呢？

1.极低的无线端引流成本。

目前部分类目引流成本1~2毛单个UV，并且，这里大家注意，这一个UV就能带来3~7的PV，单个UV的访问深度极深，停留时间长，对于手机端的搜索权重提升，大家自行脑补！

2.较为可观的成交转化。

以目前朋友提供的测试数据，活动期间相关品牌团产品的成交都得到了极大地增长，并且，活动流量也得到了极大地补充，活动期间，麻吉宝的产出ROI统计为1比3（不知道看到这里，大家的脑洞能否跟上）

3.无线端成交占比提升

大家有没有关注过一个数据，在研究无线端搜索权重的同时，大家除了只知道刷无线端成交，有没有想过除了直通车钻展和刷单以外，还有什么能让无线端的成交占比超过竞品？请大家自行脑补。

4.聚划算单坑产出补充

这里敬告那些以为麻吉宝只是拿来引流的商家，如果你还在为了补单坑产出而去刷单，那就太蠢了。

剩余的间接价值，我这里不再赘述。

看完这些，你还觉得麻吉宝没用吗？

最后：

还是老话： 回头再看看看，答案就在你的心中。

再提一次： “提升自己的最好方式，就是帮助他人！”

文/奕梵