2018年，淘宝的自然搜索优化应该这么玩儿

思路商道 • 6年前扫码分享

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今年春节回来以后，大家都在探讨一个非常重要的问题：关键词的权重问题，有的说提高了，有的说降低了。我只是说一下我自己的个人理解吧：其实本质应该就是关键词搜索流量多少的变化。而这个是跟淘宝天猫的流量匹配入口的重新规划有关，跟权重是无关的。

不管什么时候，只要消费者有搜索行为存在（主要是关键词搜索），就有探讨淘宝SEO的必要性，所以，今天我们聊聊，在2018年，淘宝天猫的搜索会有哪些变化的趋势，淘宝的SEO应该怎么玩儿。

1. 整个的流量入口会进一步被打散

其实这个也是大家对于所谓的“关键词权重”讨论的焦点，就是因为流量入口被进一步打散，所以来自于关键词搜索的流量，数量会减少。流量入口的进一步打散，主要来自于两个原因：

（1）个性化推荐技术让更多的需求在手淘首页就得到了满足

以猜你喜欢为首的手淘首页板块，在大数据的支持下，个性化推荐给你的宝贝将会越来越精准。比如夏天来了，你想买一件无袖的连衣裙，在以前的时候，你可以会去手淘客户端搜索“连衣裙无袖”，但是现在以及将来，淘宝很有可能会直接将你喜欢的风格、你能接受的价位的“恰好”符合要求的裙子，直接在首页展现给你。你的需求不需要通过搜索行为就能够得到满足。

（2）越来越多的内容渠道入口会满足消费者的大量需求

比如直播、微淘等等，这些内容入口一方面再给消费者提供价值的同时，也因为推荐了商品，让很多消费者的潜在需求得到了满足，在这种情况下，就不需要什么搜索行为了。并且社交化的到来，让这一点显得更加重要。

2. 老客户营销做得好将会得到加权

我们都知道，现在新客户的流量成本越来越高，这不仅仅是针对店铺来讲的，淘宝这个平台吸引新客户的成本也在急剧上升，这样，每个流量的价值能够得到最充分的挖掘就显得尤为重要。如果你能够在老客户营销方面做的更好，流量价值挖掘的更充分（更高的产出），那么很显然，淘宝也会愿意将新流量给你。

因为个性化，你会发现，那些忠诚度比较高的、老客户营销做得好的店铺会得到越来越多的机会。

所以，可以预见的是，在2018年及以后的几年，谁如果能够在回购率和客单价方面做更多的突破，淘宝就会给更多的流量扶植。在这里可以提两个意见：

(1)回购率要增加

毫无疑问，这肯定是对老客户营销的重视。老客户营销不是简单的给老客户发发短信，发发旺旺消息就可以了。你需要根据你店铺的实际情况做以下几个工作：

建立客户档案。客户是什么时间买的，买的什么东西，购买过几次了，顾客的基本情况，这些都最好建立起来。也有很多的软件可以实现这个功能，实在不行你都可以用EXCEL来解决这个问题。比如，你要是卖茶叶的，那么你就可以把这个顾客的对茶叶的偏好、喝茶的频率等等都建立成档案，方便做营销。

电话的老客户追销的效果是最好的。至少从现在来看，用电话进行追销，效果比短信、旺旺等效果都好。

(2)增加客单价的意见

这里面主要做的工作是，关联销售一定要做好，并且以推荐的方式做关联销售，不要简单的罗列。比如，你是卖衬衣的，那么你就可以在详情页当中，很自然的去推荐鞋子、休闲裤子、配饰等等。这也是淘宝希望看到的，网红不就是这个套路么?

3. 能自己养活自己很重要

其实从整体的商业发展规律上来讲，应该是这样的，淘宝在发展的早期的时候，是要给各个卖家一些流量的扶植，但是不可能一直扶植你，你总该要慢慢的学会自己养活自己，也就是你自己能够去吸引流量。

比如淘宝一直提电商社交化，淘宝在微博等的布局，实际上就是在想办法鼓励卖家自己从站外把流量吸引过来。所以，我一直在说，在18年的时候，谁能够把精准的站外流量吸引过来，谁将会得到更多的来自于搜索引擎的扶植。

另外就是，还有内容营销方面的发力，这个也是你必须要重点关注的，微淘、淘宝头条、淘宝直播等等，这些平台和流量渠道，你必须要玩儿好。在吸引站外引流方面，有很多的平台：比如各大网站、微博等等，以后还会有新的工具出现。

4.DSR评分是判断店铺综合搜索权重的重要指标

我们知道，在前几年的时候，一方面因为淘宝对于销量人气的重视，另外一方面就是有一些违规操作影响DSR评分比较容易。所以，DSR评分在影响商品的自然搜索排名方面，权重很低。但是随着淘宝的各种改革，DSR评分的权重在逐渐提高。

但是因为DSR评分是动态变化的，所以单日的上升或者下降，一般情况下，是不会影响商品的自然搜索排名的。真正影响排名的是DSR评分的趋势权重。什么叫趋势权重?持续的上升或者持续的下降，这变的更加重要起来。这个我们测试过很多的类目，基本都是有效的。

5. 高性价比的宝贝将会得到比较多的机会

今年淘宝很大的一个动作是推出了“淘宝特价版”，不管是出于什么目的，你能够得到一个结论：在前几年，淘宝因为消费升级，很多低价商品在进行搜索的时候，都很难排到前面了。不过今年，随着淘宝特价版的推出，这种局面将会得到一定程度的改善。作为独立APP，开始肯定是没有流量的，那么肯定要从淘宝客户端引一些流量过来。