新零售时代的农村电商 又一城率先探出全渠道模式

2016年可谓是农村电商蓝海市场爆发的一年，国家在改善农村电商发展环境、农村电商人才培养、加大农村电商政策扶持等方面下大功夫，不少企业投入农村电商的商业潮中，致力于农产供应链层级缩短，打通线上线下、品牌搭配消费者的直供渠道。

小洋农场即是其中一个代表企业。

小洋农场是一个老牌的农商企业，成立20多年，一直致力于打造优质的产品与服务，在米、油、肉等产品线上都有着令人骄傲的品质。2016年小洋农场顺应市场需求，开始着力于农村电商的布局。

渠道布局以物流先行。小洋农场成立了农产品物流配送中心，打通到了农场到家庭的直通车，用于解决农产品上行“最初的一公里”与“最后的一公里”问题，也为农村电商的整体O2O布局奠定硬基础。

粮油O2O店让好产品进社区。小洋农场在福建省内多处开设了粮油O2O直营店，同时开放了O2O店的加盟，遍地开花的粮油O2O店进入街道、社区，服务家庭生活需求。

粮油+互联网帮助家庭智能补给粮油。小洋农场除了O2O店内可以实现移动支付，同时上线了自有品牌APP，不仅可以满足顾客在线购物的习惯，并为每一位顾客安排专属导购，记录家庭粮油消耗情况，随后建立补给提醒服务，开启智能消费模式。

新零售时代的农村电商 又一城率先探出全渠道模式

小洋农场的三管齐下的O2O布局，不仅创出了全新的农货上行渠道，同时完全改变了农产贸易的形态，这种模式就是全渠道。随着商业的变迁与技术的发展，零售全面呈现线上线下融合的趋势，马云解释其为“新零售”，更多的企业将其定位为全渠道，农村电商从早期的线上农贸转型全渠道销售模式同样是必然，但是如何用好这种模式则考验着企业的决策层。

小洋农场恰是全渠道模式的农村电商标杆，然而作为国企的小洋农场，实力雄厚尚且需要大量摸索，更多初入农村电商行业的企业更需要与优秀的服务商携手。又一城，作为国内领先的全渠道零售终端服务商，在农村电商的服务上率先探出了全渠道模式。

又一城农村电商服务通过全渠道模式，以产品+服务为中心，基于移动端APP/微信商城打通顾客，解决线上线下顾客与营销融合之难题，同时打造为线上网络分销与个人分销的平台，铺开更广的农产品上行渠道。另外以直营店、加盟店等方式，布局实体货架、智能货架、触摸屏等线下入口。最后以基于ERP打通销售前端、后端供应链、线上线下数据等，实现线上线下全面融合、互通，进一步扩大业务触角，解决线上线下的利益冲突，形成线上线下资源互补。

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