李叫兽出任百度副总裁，真正的内容创业是落袋为王

同道大叔28岁估值3亿。李教授25岁当上百度副总。而作为同样岁数的我，还在看漫画用百度。

今天中午，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，公司创始人、知名营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度，任副总裁，李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务，向百度高级副总裁向海龙汇报。

（百度站内信）

此消息一出，立即炸了锅。

学院派不能实践，史上最年轻高管，引热议

出生于1991年的李靖，今年只有25岁，不仅打破了“太子”李明远“百度史上最年轻高管“头衔，甚至曝出此次收购的金额达到近亿元量级。

脉脉上一片酸溜溜的景象：

营销专家成功的营销了自己，送上了百度高管位置，吃瓜群众满心担忧啊，李叫兽是学院派的人物啊，怎么能成为操作派？真刀实枪撸袖子自己写文案出创意搞策划，只能说百度的勇气不小。甚至担忧91年的李叫兽怎么能在百度平衡各个团队派系的利益，内部元老能不能支持他？开始担心李叫兽的后生。广大网友热情之高涨，可喜可贺。

内容创业者再造传奇

这时候，就不得不提另一位内容创业者同道大叔，也在本月宣布以2.1亿卖给美盛文化72.5%的股权。同时同道文化创始人、网红"同道大叔"创始人蔡跃栋直接套现约1.78亿元，同道文化的估值达到3亿元。

前有88年同道大叔3年套现1.7亿，后有91年李叫兽出道1年半出任百度副总裁，2016年内容创业领域的两大励志事件。尽管总有人说内容创业从去年的春天，一下变成了冬天，papi酱过后再无传奇，但这两则消息足以说明，个人ip的时代已经到来。

然而看到这样的红利，想必让很多人都越来越坐不住了，而关于内容创业也更加会火上浇油，有人预测2017年内容站要升级。为此品途商业评论试图联系李叫兽对此事看法，但他目前不接受采访，然而，在品途举办的消费升级大会上，通过李叫兽的一些言论，我们可以窥探一二：

很多人问怎么维护忠诚度，其实忠诚是被迫行为，不忠诚才是正常行为。忠诚是信息很局限选择很局限看的东西很局限的被迫行为，被迫墨守这个选择，被迫按照过去的习惯生活，这是忠诚。

现在信息流动速度太快了，所以不忠诚才是世界的真相，而且将来会更加不忠诚。想要塑造忠诚之前要接受这个现实。既然没有办法维持顾客的忠诚，首先要让他变成不忠诚之后向要改变想要跳的选择。如果用户对原来生厌了，在寻找下一个选择，要假设用户在寻找下一个选择，既然他在寻找你为什么不提供给他下一个选择呢？所以所谓现在很多公司表面上看很忠诚，其实是不断的提供下一个选择。

如此看来，不知李叫兽能否帮助百度培养用户的忠诚度。

内容创业还有机会吗

歪楼回来，回到当下的内容创业。

从纯文字到图文，再到短视频长视频，内容创业投入越来越大，竞争越来越激烈，关键是，内容生产出来还不见得有人看，看了还不一定能积蓄流量形成护城河，2016年一方面展示了内容创业的诱人前景，另一方面也展示了一将功成万骨枯的残酷。

不过，话又说回来，可以赚钱的行业，哪一个又不是如此。从生意的角度来讲，并没有特殊性。那么，内容创业在明年还有机会吗？以下为品途签约作者首席发言者的观点：

首先，围绕IP内容的判断。

渠道已无法成为重中之重，那么内容自然变得更加重要。

此前微博中绝大多数都是段子手在操刀，但是到了微信中，又回到了老人操刀，很多优质经典的公众号“咪蒙”、“一条”、“金融八卦女”、“关爱八卦成长协会”等等，都是些团队运作，在做公众号之前，他们就已经有了很强的传统媒体运作经验，只不过把优质内容生产经验又迁移到了微信中。

除了微信内容，“短视频”、“直播”最近也开始风生水起。相比于曾经140字以内的段子、视频还有直播则需要付出极高的成本，而另一方面，由于短视还有直播属于“重内容”，不像阅读一条段子用户只需要花费数秒就能完成，用户在其中需要耗费大量的时间，因此在用户体验上有着更高的回报需要。

所以，随着内容成本的变重，以及变现模式的完整，内容创业越来越像是一门传统生意，其有着可见的成本（人员工资、办公场地费等等），以及清晰可见的流水（内容收费、广告收入），因此其投资模式不应当属于风险投资式的，在没有收入与用户的前提下，先把用户量做大再说这种模式将不再适合评估内容创业，而就是应当根据成本以及收入来实现衡量。

其次，围绕非IP内容的一个判断。

用户并不会把所有时间都用来获得IP类内容，用户还需要资讯类内容，而这也会越来越火。

《信息简史》在开头讲了这么一个例子，非洲依靠击鼓传递信息，但是传递的信息极多并且不准确，却依然能够获得正确信息。例如鼓声会传递“远在天边的男人啊，想念你的女人在家带小孩，在家做饭，等着你的回来啊.......”但是却能够准确的让对方知道是希望让其回家。

未来深度资讯内容与浅度资讯内容都会有所提升，但是浅度内容的需求以及价值将会更加爆发式增长。毕竟，人只有在广度阅读之后才能产生些许的深度，而深度阅读却不能一下子让人理解其中一二，最终还是需要依赖更多的广度阅读作为理解的基础。

流言不是止于智者，流言从来止于信息冗余，众愚成智。

就像罗振宇之前对papi酱说的，一次性赚了以后若干年的，又有什么不好呢？对同道大叔和李叫兽而言，同样也是如此，还是那四个字，落袋为安。毕竟他们现在还是以亿元为量级。

走了李明远来了李叫兽，百度还是李家的天下啊！

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