LV进击二次元，雷霆少女代言人背后的变量

二次元女登上《花花公子》封面

翻看今年的国际大刊，《名利场》、《时代周刊》、《花花公子》、《纽约客》、《经济学人》……大家有一个共同点，几乎所有杂志都选用了二次元人物作为封面。二次元文化就这样润物细无声的走进了我们的生活。除了打游戏、看动漫，我们的日常中也渐渐被二次元文化浸染。

更具竞争力的二次元女主

当我们的认识仅仅局限于BILIBILI上那些视频的时候，二次元世界的明星已经跨界现实生活——之前“哆啦A梦”代言了淘宝网；日本动漫《LoveLive！》中的凛喵，曾与食品厂商Acecook合作推出过主题杯面，引发大波消费者成箱购买；此外，日本札幌还邀请过“初音未来”担任代言人一职，二次元文化正成为新的营销手段，影响着现实世界的人们。

然而，最具话题性的二次元进击，当属几天前在最新的路易威登2016年早春“Series 4”广告当中，《最终幻想》的虚拟角色雷霆（Lightning）盛装披挂上阵，以帅气的造型演绎了路易威登箱包、服装系列作品，成为最具竞争力的虚拟代言人的事件。当这位虚拟人物取代了真实人类的职位，而且成功登上奢侈品市场，是否意味着二次元文化开始席卷全球。

雷霆代言的LV包包

记得2013年 Nicolas Ghesquière刚接手LV创意总监工作时，曾对媒体表示：“现在已经不是那种只要做出好看衣服就行的年代了，还要让女人们穿起来显得自信，拥有个性的东西，能够表现出胜任自己喜欢做的事情的样子。”

从安吉丽娜朱莉、斯嘉丽约翰逊、到麦当娜和中国的范冰冰，可以看到路易威登选择的代言女性除了魅力和出众的外表条件，还有一个共通点，那就是独立。在路易威登的品牌精神当中，女性不是孱弱的群体，她们在拥有美丽、性感的同时，还具有权利和执行力，是充满自信的群体。每当更新代言人，路易威登总是能从当下最火爆的女明星里，挑选出能担当女性榜样的人物，这让每次代言人的更迭，也都成为市场和媒体关注的焦点。

2016年，路易威登最新的代言人彻底引爆了时尚界。

当2016春夏路易威登LV广告大片，由三位摄影师分别创作完成的“Series 4”正式亮相，媒体圈傻眼了！这次居然不是任何一位我们熟悉的电影女明星，而是一个在现实生活中并不存在的二次元虚拟人物——《最终幻想》虚拟角色雷霆。

帅气的雷霆

12月28日，LV的创意总监Nicolas Ghesquière在Instagram个人账号里，发布了一个短视频和两张图片，主角是《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆。

在曝光的广告视频中，雷霆身着最新款的春夏系列时装，手提LV手袋，造型帅气迷人。人物造型被处理得真实生动，雷霆的动作流畅舒展，诠释奢侈品时没有任何违和感。仅仅几天时间，这则POST已经被网友点赞三千多次，看看网友在视频下的留言：

“这太酷了!FFXIII能够获得时尚圈那么多得青睐，这让我不禁想要成为LV的粉丝!”

但也有人表示：“我觉得她应该是披着铠甲拿着剑的形象。” “为什么要给她穿上这些带着花边的裙子，还有那个包包，这一点都不像她啊！”

留言的网友大部分是来自《最终幻想》的超级玩家，可以看出大家对这则广告和雷霆的表现基本给予正面评价，显然LV品牌印象已经渗透进这个玩家群体了。

雷霆展示LV早春款服饰手包