2015年全球品牌排行榜TOP100

日前，知名品牌咨询机构Interbrand发布了2015年全球品牌价值排行榜。在Interbrand列出了100家公司，科技公司占据了28家，且苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。从榜单排行来看，互联网科技公司进一步崛起，其在品牌产品或服务的财务业绩、对于消费者购买决定的影响力等方面表现优异。然而，榜单中上榜的中国大陆企业从原来华为公司一枝独秀，新增了联想公司。

互联网科技公司进一步崛起

从整个榜单来看，100家公司中互联网科技公司就占据了28家，数量上占比三分之一，而在品牌价值层面上来看，其占比也超过了三分之一，这意味着互联网科技公司的品牌价值度相比于其它行业而言，其价值更高。

具体到互联网科技企业，亿欧网对比分析此前interbrand发布的全球品牌榜单排名，发现了几个变化：

①互联网科技公司的品牌价值逐年上升。 以苹果公司为例，苹果公司在2011年的榜单中排名第8，2012年排名第2，到了2013年，首度超越可口可乐成为第1，此后一直稳居榜首位置。2013年苹果公司的品牌价值为983亿美元，较2012年上升28%；2014年其品牌价值为1188.63亿美元，较2013年上涨21%；2015年的榜单中，苹果公司的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%。苹果公司的品牌价值一直处于增长的态势。

②互联网科技公司在榜单排名中比较靠前。 从榜单的前五来看，除了可口可乐之外，其余四席全部被科技公司所占领，分别是苹果公司、Google、微软、IBM。而其它的互联网科技公司：三星(第7)、亚马逊(第10)、英特尔(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)，只有Paypal和联想集团分别排在第97位和第100位。

③榜单中互联网科技公司数量增长。 亿欧网了解到，在2013年全球最佳品牌排行榜中，上榜的互联网科技公司有15家；2015年排行榜中，互联网科技公司数量增至28家。

崛起背后自有乾坤

Interbrand的评定主要基于三个方面：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。从这个角度分析互联网科技公司进一步崛起的关键因素，主要有：

①互联网科技公司的盈利能力一直强劲，其股价一直在增长。 以苹果公司、Google为例：从苹果公司历史股价分析，2005年苹果股票只有5美元，昨日收报109.5美元；2015年7月，苹果公司发布财报，第三财季利润达到106.8亿美元，比去年同期增长35%。再看google公司，2015年8月，谷歌公司二季度财报显示，当季营收177亿美元，同比增长11％，实现利润39.3亿美元，高于去年同期的33.5亿美元。

②公司的产品在日常生活中发挥着重要的作用。 比如谷歌的搜索、Android，以及苹果的iPhone系列手机、iPad等。

③互联网科技公司一直进行科技创新，发展智能化时代。 科学技术是第一生产力，这是真理。互联网科技公司在移动互联网时代研发科学技术，不断创新，具备很大的优势。2014年6月，苹果公司发布HomeKit平台抢占智能家居市场；2015年3月，苹果智能化手表Apple watch推向市场；而最近苹果公司的两起并购案也与智能化产品开发有关。

此外，亿欧网从榜单中看到，不论是硬件企业、软件企业、服务企业、餐饮企业等，上榜的企业都具有三点共同的特征：国际化、核心技术、原创模式。

美中还有不足，中国互联网企业要加油

虽然互联网科技公司进一步崛起是事实，但是美中尚有不足。这次排行榜中，只有两家中国企业上榜，其中一家是华为，华为去年在榜单中排名94，今年再次入榜，位居第88位，品牌价值为49.52亿美元，同比增长15%；另外一个就是今年新上榜的联想，品牌价值为41.14亿美元，刚好排名第100位。在这个榜单中，其他当前在国内大肆受捧的互联网企业并没有上榜，不论是国有企业、私营企业，还是金融、餐饮、B2B等产业。

亿欧网分析其原因在于：①公司发展模式雷同。国内大部分互联网公司模式都是拷贝美国已经出现的一些模式，因此不论企业有多大，在国际化方面发展都比较困难，包括阿里、百度、腾讯、京东等；②科技水平发展有限。美国因为是互联网科技的领头羊，所以上榜的企业较多，而日本、德国、韩国因为汽车和电子制造业水平较高，上榜企业也不在少数。反观中国，经过多年发展至今，仍只有两家企业上榜。互联网只是信息时代技术进步下的一种产物而已，而产业技术的演变才会影响社会商业方式的变化，其背后的关键因素是智能硬件产业技术的进步。如果没有在产业的核心技术层面掌握制高点，互联网思维派的公司核心竞争力依然提不上去。

亿欧网认为，对于实体科技产业而言，应该思考如何借助于互联网这一现代的信息工具来优化、变革自身，以适应移动互联网时代的发展；而对于互联网企业而言，应该静下心来培育核心的竞争力，尤其是科学技术能力。（文/石钰）

更多电商干货，关注思路网微信（isiilu）【微信搜：思路网】