你该不该入驻QQ公众平台

昨天下午，QQ公众平台开启公测。实际上在几个月前它就开始过一轮内测，而到昨天的所谓 “公测”，也仅开放了4个小时注册时间。

QQ公众平台的推出这么谨慎，也许是为了避免微信公众平台早起杂乱、臃肿的生态。但即便谨慎，这件事情还是在自媒体、媒体圈里炸开了锅。在微信公众平台的红利逐渐消失，获取用户变得困难、打开率越来越低的当下，人们迫切期待一个新的平台出现，接手微信公众平台成为新一代内容分发、市场营销的红利平台。

所以，QQ公众平台会是这个平台吗？

上个月公布的Q2财报显示，腾讯目前拥有6.27亿QQ智能终端月活用户。账面上看，这是一个比微信 +Wechat加起来（共6亿月活）还要大一些的用户平台。当中可能包括一些因为办公需要被逼用QQ作工作交流的用户。但总的来说至少也应该和微信属一个量级。

但人群的差别巨大。企鹅智酷去年年 底发布的报告显示，QQ中95后用户占比达44.36%；微信仅为20.41%。尤其是喜欢群聚的年轻互联网用户，比如二次元群体，对QQ的依赖更加巨大。而这个现象在三四线城市可能更加明显。

手机QQ的用户群是和微信有部分重合，但总体来看似乎互补的属性更大。这和微信对产品的 “克制” 有关，年轻人在微信上找不到QQ那种可玩性和个性化服务，包括在群功能上微信也要比QQ简洁许多。别忘了QQ还有一整个围绕 “兴趣” 的链条支撑着它的可玩性：QQ空间、兴趣部落等。

手机QQ的用户群体肯定是有价值的。但价值在哪？就媒体价值来说，很可能它无法再造一个微信公众平台。第一是因为它的群体，高中生、初中生们应该不是媒体资讯的核心受众。其次，内容平台千千万。微信作为第一个以 “公众平台” 这种方式连接内容和用户的平台，它提供了很长的时间窗口让媒体们享受它的红利；但时间到了现在，移动端媒体平台众多、内容同质化，各家都投入了 “自媒体人圈地运动”，QQ公众平台已经不太可能复制微信公众平台当时的发展路径。

但对于品牌来说，QQ公众平台是个不错的机会。QQ人群的价值在于他们的活跃、爱玩、群聚、爱分享，有时间。利用好QQ公众平台，企业可以传达信息；利用好群组、空间和兴趣部落，企业可以聚集用户、运营粉丝。有些企业其实早就在做一些事情了，比如将红米手机首发放在QQ空间的小米。小米的兴趣部落里有超过1365万的关注。

实际上不只是硬件。许多针对细分群体的品牌无论是实物还是内容消费，都对一个能笼罩用户、培育粉丝的用户平台有很大的需求。QQ天然有这批人，有社区和社交空间，甚至还有付费习惯——QQ秀、QQ游戏等一系列衍生产品，一直在给QQ带来稳定的收入。

所以对于内容者来说，这个平台和群体，也许不是太适合。但对品牌营销、粉丝经营来说，QQ公众平台值得期待。而运营这片偏兴趣导向的新战场可能也许要更新的技巧和方式，因为说到底这个人群和微信的人群还是大不一样。而对于QQ公众平台来说，好消息是，前面微信公众平台已经把 “公众平台” 这个产品的设计和运营跑过一遍了。那些坑，弟弟自己先踩了一遍。

文/thethief

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