民营企业在转型升级新时代品牌塑造的调研

转型升级是横亘在传统民营企业面前的一个时代命题。8月25日，全国工商联发布了2016中国民营企业服务业100强榜单。经亿欧智库从政策响应、内部实践、外部投资三个维度梳理发现，榜单上大概有一半的企业正在积极转型升级。面对一个转型升级的新时代，传统企业如何才能显得更为从容？品牌塑造或许是一个很好的切入点。一方面，随着消费升级，个性化、多样化消费成为主流，用户对品牌的认知度越来越强；另一方面，国际化竞争加剧，品牌的重要性不言而喻。企业转型升级的同时意味着企业品牌的一次重塑过程。因此，通过对传统企业品牌塑造的调查统计，有助于我们了解当下中国传统企业转型升级所处的一个真实状态。

亿欧智库从企业网站情况和媒体曝光度两个层面来对2016中国民营企业服务业100强的品牌塑造进行调查统计。网站情况根据PC端和移动端的网页设计、用户体验、有无H5页面、APP等来综合评判，分为优、良、中、差四个等级；媒体曝光度则按百度索引和百度新闻的数量来综合判断，分为高、中、低三个等级。

2016中国民营服务业百强里面有42家企业网站情况处于“良”的等级，即PC端网站不错，但移动端网站仍缺乏优化，说明大多数企业的思维还停留在PC互联网时代，没有足够的动力和勇气走出过去建立起来的舒适区，在移动互联网时代，这对于企业的品牌传播将大打折扣。网站情况表现“优”的企业有30家，有一半来自房地产行业。比如位于榜单第20名的江苏中南建设集团，主营房地产业务，其移动端网站不仅经过优化，便于访问，底部还加了电话、短信、留言等互动方式，还有分享按钮，利于品牌传播。另外，这30家企业主要集中在榜单前50名，且大多数为上市公司。网站表现“差”的企业有19家，7家来自批发行业。整体而言，中国传统企业的网站在PC端的表现还不错，但移动端需要进一步优化和加强。

媒体曝光度方面，超过一半（52家）企业处于“低”等级，主要集中在榜单后半段，看不出明显的行业区分，相对于“高”等级千万级别、“中”等级百万级别的曝光度，“低”等级只有十万级别甚至更低的曝光度，有些企业的新闻报道数量才几十篇或几百篇，位于榜单第92名的大连环嘉集团，百度索引仅仅为4万，百度新闻数量才59篇，对于一个年收入上百亿元的企业来说，如此少的报道数量显得非常不对称。看来，中国传统企业中过于低调的企业还存在不少，不排除某些企业是主动选择低调，但也说明媒体对大多数传统企业缺少关注，同时，这些传统企业也相对缺乏通过媒体塑造品牌的积极性和能动性。媒体曝光度高的企业有18家，榜单前15名中便有10家，不过，曝光度高的企业仍不到总榜单的五分之一。大家耳熟能详的苏宁、万达、万科、恒大等民营企业排名和曝光度均非常靠前。曝光度中等的企业有30家。不过，整体而言，中国传统企业的媒体曝光度仍然偏低。

综合来看，在网站情况和媒体曝光度两方面均有不错表现的企业大约有20家，其中来自房地产行业的企业最多，它们大多资本雄厚，注重多元布局和品牌建设，有望引领传统企业转型升级的新一轮风潮。（文/戈振伟）

【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@siilu.com，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。