“社交+电商”模式 小程序要弥补微信支付线上能力

近日，国际知名品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)与微信达成合作，上线了小程序“施华洛世奇璀璨珠宝”。消费者可以在小程序上购买商品，而无需进入官网或者App。

据悉，消费者通过在微信“发现-小程序”中搜索“施华洛世奇”或者通过扫描线下门店的小程序码就可直达小程序，挑选好商品并输入个人收获信息后可使用微信支付即可直接付款，相比在网站App上购物，消费体验更加便利。

施华洛世奇水晶精品部中国区董事总经理Donna Pang表示，“这次和微信进行的小程序合作，帮助了我们品牌在社交网络和电子商务的时代完成了又一次的创新。”

施华洛世奇的这款小程序具有非常明显的电商性质，但又不同于传统电商模式，无需进入复杂的购物商城；同时还具有小程序式的社交属性，通过微信的分享能力，消费者能将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。

施华洛世奇电商小程序

更为重要的是，这款电商小程序增强了微信支付的线上能力。我们谈支付宝与微信支付两者的竞争，大多集中在线下消费。在线上，虽然京东、去哪儿、美团等重点线上交易场景已经全面支持微信支付，但支付宝还有最强大的一道防线，便是背后阿里系的天猫和淘宝两大矩阵，微信支付在这方面具有很大的弱势。

在更早之前，微信与星巴克推出“用星说”，消费者可向朋友赠送星巴克礼品卡，即在用星说的页面上选择想要送给对方的咖啡或者星你卡，然后通过微信支付付款，即可完成购买。用户送出的单杯咖啡兑换卡和“星礼卡”(储值卡)都将自动存入受赠方的微信卡包中，在线下门店兑换使用。

相比施华洛世奇的电商小程序，“用星说”带有线上购买线下消费的特点，但两者都有天然的社交优势，给予微信支付有力的线上支撑，这是站在阿里系“巨人肩膀”上的支付宝所望尘莫及的，何况，支付宝也因社交业务的挫败而宣布回归金融，安静地做个钱包了。

小程序提供的更便捷的消费体验，以及基于8.89亿月活跃用户的强大社交关系，在未来会吸引更多的品牌打造自己的电商小程序，届时，微信支付也会发挥更强大的作用。（文/栗子）

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