曾经沧海：我的网站专题策划经验实战总结

10年运营比特邦时，曾经主打专题牌，并收效甚好，当时基于专题策划经验写了网站的专题策划方法与技巧（实战经验总结）一文，受到网编新人宠爱，时隔3年，虽然很少再策划专题，但是内容策划一直是我最爱，故今天再详细啰嗦一下专题策划经验！标题之所以标注“曾经沧海”，还是因为忘不掉运营比特邦时候的“荡气回肠”的感觉。虽然ta已进入互联网博物馆！闲话少言，走入正题！

内容型网站（如门户和主题社区），电商网站，企业站大都需要策划专题，或针对热点事件做聚焦型深度报道，或对某主题做系统性深度整合，或节日促销，或企业重大事件网络报道、新产品发布，无一例外需要策划一个专题或系列专题。 专题对于网站的意义在于通过系统性、深度性的文字信息、产品信息，来实现聚焦眼球，增强网站软实力，最终实现网站终极目标的目的。一句话，专题是个营销工具。

每个专题都须承载一个业务目标。没有业务目标的专题注定强撸之末！门户网站以新闻为立身之本，所以其专题大多以热点事件的深度报道，实时跟踪为专题之魂；内容型社区以UGC为内容源头，若无整合，则繁杂内容会拖垮用户眼球，况互动社区，活动策划必不可少；而在价格战越打越烈的电商领域，实时应景推出促销活动，不仅能带动销售，对店铺口碑传播也帮助甚大；企业站的新产品发布，重大信息，现在也都尝试运用互联网工具，在相关门户站上专题报道一下，以期扩大品牌影响力。凡此种种，不一而足。专题成为了网站推广、网络营销最好的攻坚武器。或为流量、或为增加活跃度、忠诚度、或为促进商品销售…

专题策划目标不同，但方法大同小异。 本文就从一个完整的专题从选题策划-上线-效果评估的描述路径来笔墨一下！ 提醒：本文主要适用于内容聚焦型专题策划，活动专题策划和landing page页策划留待以后总结整理！

第一步：召开选题大会，搜集业务需求，确定专题策划主题和目标。

选题会工作法据说来源于卓越网。卓越网在卖书的时候，每天都有一个选品大会：即当天要在首页推荐哪本书。这当然是基于用户和市场需求来确定。专题策划也需要这样一个选题大会：我这个专题要做什么主题，内容从哪里来，实现什么运营目标、专题上线时间点等。那么，做何种主题的专题，专题要实现网站的什么目标，需求当来自销售部门或运营部门！比如网站运营108将社区，建设伊始，无用户。所以策划专题当为运营需求：通过优质内容型专题获取核心用户。况且在推广上，网站运营108将没有合适的推广着陆页，所以需要策划系列专题。一来打造社区内容软实力，获取第一批用户，二来作为推广landing page页。 所以专题策划应以精品内容、精品文档为主，并集系统性和专业性于一身，层次分明。 目标群就定义为运营新手，为他们传递运营知识。我的想法便是：以知识点为主题点，以一网打尽为专题噱头，足够吸引新用户到来。比如网站运营知识一网打尽，产品策划知识一网打尽，网络营销知识一网打尽等等。那么，我策划的专题目标便是网站注册用户数+加入108将QQ群的人数。

第二步：策划专题页面信息架构，设计页面原型

主题选好，目标确定。接下来策划专题页面信息架构，即专题页面上要放置哪些内容，这些内容如何分类，页面如何布局，各分类块内信息如何呈现，商业信息如何嵌入等。页面信息架构，版块分类是专题策划的重点。我的一个经验就是知识类的专题以系统性为主，即由浅入深，循序渐进。我们都看书，书的目录是信息架构最好的诠释。这个经验来源于在我实习期间，入京的编书工作，当时主编给我上了一课，醍醐灌顶。主编说，编书重在目录，目录打好，书就成了。果不其然，主编当日给我一编书主题：中国式沟通。30天出稿。我花两周时间攒目录，前后修改数版。确定后，我便忽觉书已成了。因为在打目录的过程中，大脑一直高度活跃，不断自动评判目录合理性。总怕漏点而使书不成体系。且在思考中不断翻经觑典，寻找论据，间接开拓了眼界。所以在后两周时间内，我需要做的就是往各目录里录文章：1周完成文章编纂，1周遣词造句。书成了，售价5元，地摊书。 直到今日，我认识了mindmanager，只要是流程化的、风暴式的东西我都先在mindmanager上草稿，不断穷极思维，完美为止。全局观得到历练。

关于页面原型设计，就是将你架构分类过的版块信息涂抹在画布上，需要注意几项事项：

1、 原型不要画的太过美观、一尘不染，否则容易成为ui设计人员的思维障碍。

2、 内容型专题一般左宽右窄型结构居多，所以右侧框架需要有个伸缩块，不要画死。

3、 画原型切忌按部就班从头画至尾，要大局着眼，先画框架，再布局，最后在各个局内摆设内容。

4、 原型主题文字内容一定要是确定无误，比如页头标题、描述语言等，因为这些内容设计师根据设计需要极有可能当做设计原始素材。而非是可随意编辑的网页文字信息。另外，同一样式的块可当做模块共用，在原型中不必填充完整信息，这样一来节省设计师时间，二来节省网页制作师时间。

5、 原型工具有很多，Axure用的人最多，其次visio,word,excel均可！

第三步：页面设计制作、技术效果实现

原型是专题策划交给设计制作人员的交付件。原型确认之后，先交由ui设计师视觉装扮。这块有个小问题，就是专题策划者需不需要写设计文档。我个人想法如下：如果是小型团队，并同室办公的话，大可不必重视这些繁文缛节，走几步路过去沟通告知一下色调、注意要点事项。当然，在发邮件时也可将这些信息备份在邮件里，或者标注在原型图上皆可。如果你的设计团队为外包团队或不在一起办公，那么就需要写一个详细的页面设计说明文档了。我曾在聊天中听闻过某互联网公司对于网页生产极端精细化，并形成了自己的一套页面设计标准。比如H1标题文字必须多大，精确到像素，何处分类版块要用何种字体，再细致一些，文字列表的行高都必须精准行事。这样的弊端就是：设计师很难在页面宏观领域施展拳脚，唯一能放开思路的地方可能就只能是页头设计页面图片设计了！所以我在从业中，策划过大小专题不下50个，均未写过设计需求文档。因我一直认为设计师不是美工。