众筹或成为电商营销新手段

从众筹空气净化器、手机，到入股当股东——众筹度假村，京东、阿里、苏宁等电商大佬在众筹形式上不断刷新消费者的世界观。然而纵观国内当前的众筹项目，不少是披着众筹的外衣卖货，实质上却距离众筹的本质甚远。

众筹一天销售额破百万

一天时间销售额达到百万元，这并非某家网络店铺的战绩，而是某品牌数据线“双十一”当天在淘宝众筹上的筹款金额，而同一时间，这一产品在京东众筹上的金额首次突破了100万元。该数据线生产厂商的负责人表示：“‘双十一’的活动我们没有具体参加，主要是众筹为主，淘宝跟京东各一个。”而该厂商直言不讳地说，发起众筹的主要目的就是为了推爆款，树立品牌形象。“11月9日我们的众筹就启动了，淘宝众筹第一天就超过了设定的预期筹款金额，京东是第三天超过的。”

该负责人表示，使用众筹方式，主要是想利用平台做推广营销，而这一产品早已有代理在各大电商平台上开卖了，这么做只是为了让用户抱着一种新奇的心态熟悉产品和品牌。

事实上，上述案例只是国内无数众筹网站上许多产品的一个“缩影”，微博上甚至有网友吐槽，其在众筹平台上“筹款”购买的产品由于订单量巨大，发货比在电商平台上购买更加慢。

商家运用众筹概念推销产品

据数据显示，截至去年年底，在权益类众筹方面，去年7月上线的京东众筹已获得31.6%的市场份额，位居市场第一；淘宝众筹占比8.9%，位列第三。分析人士指出，到今年上半年，京东淘宝与其他几家众筹平台的差距还在继续拉大，基本已经形成两强割据的局面。

而在电商巨头强势入侵的背景下，众筹市场也正在悄然发生改变。专家指出：“现在确实有一些商家运用众筹的概念来推销产品，从性质上来讲，这就相当于是一种预售。”他认为，众筹的概念在国内外实际上已经有了变异，在他看来，做产品营销的众筹称不上是真正意义上的众筹，最多是一种新的营销渠道。

据一位业内人士透露，目前他的产品已经不再出现在各大众筹频道上了。但他身处的科技圈里，每天都有不同的产品上线众筹，有些是真的以筹钱为主要目的，以获得天使轮资金将产品“送”上生产线投入市场，而大部分则是将其作为“探路石”。

对目前国内众筹的大环境，他也表示无可厚非。“对于消费者和卖家而言，众筹其实是一个双赢的事情。”他指出，卖家通过众筹的方式可以提前了解消费者对产品的认可程度，也能根据他们提出的意见改进产品。再者，好的众筹平台本身也就是一个广告了。而对于消费者，在绝大部分情况下，众筹模式都能让他们以较低的价格买到全新产品。

众筹同样有风险

众筹自2011年进入国内，始终处于摸索阶段，但却在近两年被嗅出了异样的味道。在最初，众筹通常被认为是一种帮助项目方集资的手段，可以简单解释为天使轮集资。然而，随着京东、淘宝、苏宁等巨头插足竞争，众筹已然成为各大电商平台激战的新战场，产品众筹也悄无声息地占据了各大平台的首页，成为主导模式。

既然众筹被归为“互联网金融”，那么作为一种投资方式，必然存在一定的风险。以产品众筹为例，虽然大部分价位较低，在几十元到几百元为主，但由于这类众筹门槛较低、同质化较高，消费者在预购一款新品后会遭遇厂商延迟交货、山寨产品以及货不对板等问题，除此之外，售后服务、维权等问题也较难保证。

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