卖家如何利用微信公众平台广告主营销？

很多卖家都有自己的微信公众号，相信这些商家也会很好奇，京东、淘宝和天猫都有自己的广告位置，那么微信公众号有广告位置吗？辛辛苦苦做出来的优质内容，打造的完美形象，在哪里可以曝光自己的公众号，从而获取更多的关注呢。互联网的时代，并不缺乏流量，缺的是如何吸引众人的目光，如何完美地曝光自己，公众号除了用户管理的性质以外，也有着自己的推广和曝光渠道。而广告主就是其中的一种。

一、微信广告主是什么

微信广告主是微信公众帐号运营者通过此功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准地推广自己的服务，并且获得潜在用户。这一个推广逻辑其实就和京东、淘宝和天猫的推广逻辑异曲同工。微信公众平台推广功能是微信公众平台官方唯一的广告系统，是为微信公众号量身定制的一种推广渠道。众多的站外推广，微信广告主还是值得推荐的一种，有在运营微信公众号的商家，大麦电商认为不妨也尝试开通广告主为自己的公众号引更多的潜在流量。

二、微信广告主的展示位置及优势

广告主的投放位置，通常在热门公众号图文消息的全文页面底部就能看到，它是以图文页面加推广公众号横幅展示的。当然，在制作广告主banner的时候，也需要切记不要触碰广告法。

广告主的优势在哪里? 众所周知，这个平台有着海量资源，满满上亿的微信活跃用户潜在投放量，还有着上百万的优质公众号，每天以亿为单位展示推荐给平台用户。 公众号类型覆盖了电商、化妆品、网络服务、游戏、饮食等的衣食住行等各大行业。广告主能够帮助挖掘微信用户的属性，完整地勾勒出移动端的受众画像，以至于能够精准定位目标用户群，有效地提升了广告投放的点击率。最重要的一点是，用户可以控制自己的预算（和大部分的商家平台推广一样，按点击出价），广告竞价可在可选范围内进行自定义设置，并且按照实际效果付费，帮助用户合理管理预算，还能实现价值最大化。

三、广告主有什么功能？

报表统计功能。其特点是实时精准、简单易懂，它是按时间查询统计的数据，能够对比分析效果。广告主报表统计功能。特点是简单易用、精准投放，他可以创建、修改广告，设置精准定向及出价。广告广告管理功能。其特点是方便快捷、集中管理，它可以查看、编辑、删除、新增广告推广页。财务管理功能。其特点是核算准确、数据详细，可以按照时间快速查询充值支出明细，进行发票申请管理。

四、如何申请广告主？

凡是已通过微信认证的公众帐号，包括订阅号以及服务号都可以使用广告主。申请时，要准备好资质证明，否则很难通过审核。行业资质审核要点是登记主体：应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致，如果不一致，需要补充提供相关授权文件；有效期限一般应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；登记事项应与要证明的事项一致。

注：开通入口在左侧菜单栏【推广】—【广告主】

五、新建广告时需要注意什么？

首先，商家们需要知道新建广告时，能看到几个审核状态分别代表什么意思。审核中，是指创建并提交后，进入审核系统等待审核或正在审核中的广告。

待投放，是指已经通过审核，未到广告主设置的投放时间的广告。投放中，是指已经通过审核，正在投放的广告。

未通过，是指没有通过审核的广告。已结束，是指已过了广告主设置的投放时间的广告。暂停投放，是指广告主手动暂停投放的广告。

六、平台审核广告内容的规范是什么？

京东有京东的规则，淘宝有淘宝的规则，微信广告主也不例外，平台禁止在标题与说明描述中出现网址链接；禁止广告位文案与推广页内容不一致；广告位文案及推广页符合逻辑，句式、词组通顺；文字忌过于简洁而推广主题不明确；非某品牌正品不得在广告内容、目标网页中使用该品牌商标字样、logo徽标、产品型号等能够引起用户混同误会内容；使用标准的简化汉字，用普通话撰写广告标题描述；广告内容中不得出现中文错别字和英文错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字；非文字符号正确使用：确保使用的符号、数字、字母、空格符合他们的真正意义；允许出现产品型号中包含的符号、数字或字母。汉字描述中禁止使用英文标点，英和数字输入时，请使用半角字符。(如：正确“ABC”；错误“ABC”)；禁止在标题描述中使用特殊符号。

一般情况下，在提交之后的工作日24小时之内审完，周末或节假日48小时之内审完。如果不通过，商家们可以重新创建，再次尝试。

七、广告主如何计费？

微信广告投放的计费方式是CPC方式，也就是按点击计费。关于CPC方式，详细京东、淘宝商们并不陌生。当微信用户点击了广告时，广告主才需要支付费用，广告的展现完全是免费的。广告的实际扣费会综合你的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价（每条广告出价起步价格是0.5元）。计算公式是每次点击费用=｛（下一名的出价*下一名的质量度）/本条广告质量度｝+0.01元。

最后需要提示的是，微信广告主的每个广告都有自己的最佳生命力时期，一般维持在3-5天，超过3-5天效果就会随时间下滑，所以建议每隔三天优化一次。

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