IP＋体育的玩法，让体育赛事更加有趣

2015年，中国动漫粉丝达到6000万人，二次元人群达2.2亿人，动漫IP市场规模巨大；同样，2015年，国家体育产业规模总产值为1.7万亿元，阿里、腾讯、万达等巨头纷纷布局。“体育产业十三五规划”提出“2020年实现体育及相关产业3万亿产值！”体育产业在政策东风下将迎来大发展时代！

消费升级下，体育产业该如何走进人们生活？IP又该如何价值开发？“IP+体育”，也许会带给你更多思路！

热门IP如何牵手体育赛事？

一般来说，都是一群做赛事的人做赛事，而如果是传媒人做赛事，做出来的IP+体育赛事，也和传统的十分不同。

IP，就是大家所熟悉的，常见的卡通IP、品牌IP角色形象；传统的体育赛事，就是专业性质较强的马拉松，足球、篮球比赛等等。两者之间能否有机会进行结合呢？看起来似乎没什么联系，但答案是“有的”，像我们已经成功举办了多场“IP跨界体育的路演赛事”，并取得了很好的效果。

我们通过IP授权获取到原始品牌，经过“IP放大器”，将IP形象根据不同的赛事主题进行二次创作，像传统的HelloKitty，本是一个静态、甜美可爱的形象，我们给它做成了动感的；我们也把海绵宝宝做成了ROCK风格；刚开始大家都认为，怎么能是这样的形象呢，但最终粉丝都十分喜欢。

我们的目的也与传统赛事不同，来的人不一定是跑步的人，但一定是IP的粉丝。

为此，我们在形式上也策划了很多全球首创：例如卡通肖像路跑、卡通家族运动会、露营+路跑等形式，同时附加演唱会等活动，邀请明星参与助阵，最大限度激发粉丝热情。

也许专业的路跑比赛，大家参与更多是为了取得自己的成绩，得到一块奖牌，证明自己的实力。而我们虽然卖的是路跑，但是送给大家的是一个“粉丝见面会”。当然，这里面也可以不只一个IP，如果可能，也可以用大IP带动小IP，多种IP进行联动等等，既能让IP粉丝进行叠加，也能赋予IP更多故事，让IP更具影响力！

IP放大，正是通过垂直挖掘粉丝经济，实现品牌的最大化输出，最终实现赛事资源整合，并横向投放多元赛道。

衍生品创作的源头是粉丝

就像前面所说，赛事资源整合后，要想扩大影响力，吸引更多粉丝，衍生品开发很重要。我们的衍生品输出、品牌传播才是核心。

衍生品的最源头，是粉丝。

如何让衍生品备受粉丝关注呢？了解粉丝的需求、喜好很重要。像我们的开发人员，每天都是花费半天时间看粉丝的朋友圈，看粉丝关注什么，喜欢什么，然后剩下的半天用来创作。

不同的赛事，我们会根据赛事本身的相关器材进行衍生品创作，给粉丝充分参与赛事创造更多机会，例如路跑手环、护腕等等，滑雪比赛中，则在滑雪板、滑雪手套、服装等等进行一系列与IP结合的创作；除此之外，也会给粉丝提供一些能够DIY的衍生品，甚至是专门定制版，给粉丝更具纪念价值的IP礼品。?

与众不同的IP TEAM

IP跨界体育赛事成功的背后，也离不开一个独特、与众不同的IP团队。从我们自己的实践来总结，我们认为一个IP团队应该是这样的：

最有脾气的画师

一定要遵循二次创作原有品牌的原则，这也是和IP品牌合作的核心要点，不然二次创作后无法通过审核。只有有脾气的画师把关，把握住这样的品牌元素、画风，IP持有者、粉丝才会尊重并认可IP形象；

最没原则的策划

举办一场正常的活动，策划一定要想的是哪里该做什么广告位，需要哪些摊位等等；而在IP策划眼中，这些都不行，“我要给粉丝最纯粹的体验，一定不能有广告”，甚至为了给粉丝更纯粹的故事还原，不惜花费重金打造故事中的场景并搬到现场来，这样粉丝才会买账。所以说，这样的策划很没有“原则”。

最不科学的CFO

首席财务官，他要有自己的判断，并不是哪个IP很火就用哪个，也许那个也是风险最大的，他所选择的应该是收益最高的。从公众角度来看，也许在选择上很不科学，但是对公司来说，这是最科学的。

最不懂事的落地

并不是每件落地的事情都按照原则去把控。例如选择场地，并不是找个空旷的，拍照角度好的，也许这种花费也很高。IP落地的工作人员，应该是用“最野”的套路去实现它，打破传统的原则，把更多的成本进行转移，例如路跑，我们可以设置在商场里面，不仅不用场地费，商场还要给我们赞助。

小众赛事+IP该怎么玩？

体育品类繁多，也有很多专业性更强的小品类体育项目，这些与IP又将如何结合呢？

其实从传媒的角度来看，专业性强也是一个亮点，虽然能够完全参与赛事之中的人群较少，但是把IP粉丝角色定位为观众，人群的数量效应则会立即体现。对于IP粉丝来讲，IP本身的形象、故事及其赋予的含义也是他们所追逐喜欢的。

例如现场讨论中的击剑项目，赋予击剑双方“海绵宝宝”和“派大星”的形象，话题性及参与性是否立即就上来了呢？再将游戏规则也充分融入到IP角色其中，也给粉丝观众们提供了一个更加清晰易懂，又极具趣味的教学指导，对体育项目本身还是IP，都会有一个正面的效应。

除此之外，场馆形象、所用器材、相关配套设施等等都可以与IP故事中的场地、物件等结合，赋予其更多IP相关的含义，相信也会获得不少粉丝关注。

体育创造IP无限可能，换个角度，调整个思路，相信你也会从IP+体育中收获更多灵感！（ 作者：郑欣）

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