沃尔玛卖场改革 加速线上线下融合

沃尔玛近日在中国境内的两家“紧凑型”门店同时开业，分别位于昆明金马路和武汉杨家湾。这不仅是沃尔玛在中国首次大幅度缩减大卖场面积，同时也是为了促进线上线下融合、迎合消费者现代生活方式，还昭示着沃尔玛卖场的改革之路即将开启。

8月3日，沃尔玛在中国两店同时开业。值得一提的是，全国现有的400多家沃尔玛大卖场面积皆达1万平米左右，相比之下这新开了两家店的营业面积缩小近40%，约5000-6000平方米。同时在商品选择上，这两家紧凑型门店中有50%以上为食品类产品，生鲜区域的设置也更加显眼、便捷，并腾出更多的租赁区域，加强了餐饮类业态的引入。除此之外，为了迎合消费者母婴类需求的增长，卖场还加强了母婴类产品区域的视觉形象，设立“宝宝专区”以及“儿童天地”。

除此之外，沃尔玛为了顺应自助消费的趋势提供了自助称重设备，还预计在今年年底之前，还会在店内增设自助收银台。

对此，沃尔玛相关人士表示，缩小营业面积，减少商品种类并非压缩成本，“紧凑的店面将大大提升顾客日常购物的便利程度，力求在便捷性上不输中小型商超”。

而且沃尔玛和京东线上线下联动仍在继续，在沃尔玛武汉杨家湾店，沃尔玛将“京东到家”、“沃尔玛旗舰店”、“沃尔玛全球购”等二维码放在拣货区，一个十分显眼的位置。而且京东到家拣货区以橙色系装饰，并放置橙色立牌引导“达达”配送员前去取货。这样的布置，是为了让来往顾客更为直观地感受到门店线上线下全渠道服务的融合。为了打破商品陈列位置的局限性，沃尔玛未来还将考虑推出商品二维码展示。即在商品货架上设置一个二维码标签，顾客拿出手机扫一扫二维码，即登陆京东上的沃尔玛官方旗舰店，获取更多的商品信息，包括图片、价格等，消费者即可选择在线上进行购买。

此外，按照计划，沃尔玛在年底前会再开几家紧凑型大卖场门店。

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