Mico与Kitty Live宣布合并，社交+直播抱团出海能否再造陌陌？

陌陌在2016年的表现证明了基于社交关系链的直播势能惊人，2017年2月20日，两家分别处在这两个维度的出海公司宣布合并，试图借鉴陌陌的成功经验。

主角分别是全球化社交平台Mico与直播平台Kitty Live。官方声明称：“合并是基于长期的战略发展考虑，双方将最大限度地进行互补与协同，形成以“社交+直播”为核心的业务生态，更加强势地抢占全球市场。目前，两家公司的人员整合已经完成，整合期间现有业务发展稳定。”

官方没有公布合并的具体细节。不过Mico一位高管告诉36氪，两家公司的产品还不会合并，但是技术和人员已经整合在一起。

2015年2月上线的Mico，试图在那些Facebook等巨头还没有占领的市场，寻求一个类似“国际版陌陌”的海外社交平台机会。该公司创始人Tom（张庆来）自2009年负责开心农场的海外发行，有丰富的社交类游戏出海经验。

截止年前，Mico已有累计4000万用户，最新版本的产品周留存在40%左右。Tom告诉36氪，其用户主要分布在中东、南美、北非、印度、东南亚等地区，对很多新兴市场用户而言，Mico都是其第一个使用的社交APP。

2015年11月，Mico宣布获得3000万美元A轮融资，工商信息显示，该轮投资方是凤凰祥瑞资本；此前该公司还曾获得来自吴世春的天使投资。

Mico的核心是“基于兴趣的智能社交推荐”，并承载三个使命——Discover（发现）、Connect（连接）、Share（分享）。在降低沟通门槛、提高交流效率、实现关系沉淀之前，首先要让用户找到感兴趣的人，Mico的首屏便是LBS发现，并且通过tag+浏览行为属性+兴趣的方式进行算法匹配；同时其也加入了“漫游”功能连接不同国家的用户，降低用户间的沟通门槛。为了沉淀关系，Mico也开发了类似朋友圈的Moments功能，并且是开放的。

由于属于陌生人社交，用户的好友数量、互动交流频率、时间等指标本质是在衡量连接效率，以及关系能否沉淀，而使用时长是Tom最看重的指标，Mico可以做到每人每天打开40分钟左右，并且有数百万的DAU。官方称，2016年用户通过Mico发送的消息量突破1000亿次，扔出超过10亿个“漂流瓶”。

不过说到变现，Mico此前还只是尝试一些轻度广告，并试图靠会员、虚拟礼品、打赏、限制性功能等增值服务作为主要变现手段。当然，直播这条已被前人印证的变现捷径，十分诱人。

根据财报，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。除营收外，直播也有效拉动了陌陌的用户活跃度：据了解，拥有3亿注册用户的陌陌，月活曾在去年底跌落到6980万，不过直播业务上线后活跃度不断回升，最新财报中7740万已经非常接近7840万的峰值。此前有文章分析称，陌陌的营收增长基本是依靠直播（大概贡献了七成）。

社交平台需要提升用户活跃度、变现方式，而直播平台也有朝向沉淀关系、发展成社交平台的一派，在移动广告分发平台赤子城创始人刘春河的撮合之下，Mico与Kitty Live一拍即合。2017年1月，赤子城刚刚宣布投资Kitty Live 2100万美元。

东南亚直播赛道已有不少玩家：YY李学凌的Bigo live、猎豹旗下的Live.me、香港全民快乐科技的Its Me、黄立成的17、广州世讯信息科技的Nonolive等等，Kitty Live属于后起之秀。该公司通过与泰国本土演艺公司合作：签约网红主播、邀请明星上线、搭台本土知名脱口秀节目，本质上还是类秀场直播的模式，这与其团队背景不无关系，Kitty Live核心成员是打造PC秀场直播平台Hallostar的原班人马（发展和国内的YY相似）。

Kitty Live日前宣布过一组数据：16年7月上线，11月登顶泰国Google Play下载榜首；登陆新马泰等多个国家；半年下载量合计达1000万次。

此次合并也是抱团出海的一个案例，至于能否实现1+1>2，还要在产品真正协同后才能显现。

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