事件营销：论斯巴达300勇士为何倒掉？

《斯巴达300勇士》是一部震撼人心的战争电影，今天再说起“斯巴达300勇士”与电影关系不大，这是一场发生在北京的营销事件。

事件很有戏剧性，从引爆到结束，传播很快，结束也很快。

气势还是不错的，300个外模，露肉玩真人秀，引得无数女生兴奋不得了，从效果上眼球确实赚到了。

这招是学习国外，人家去年伦敦上演了一场斯巴达勇士快闪。

猛男、性感、眼球……等等关键词赚足了大家的目光。

这次某商家的事件营销，从策划到执行，仓促了点，虽说300个模特造型和经过的场景与伦敦版很类似，但是国情不同，也难怪最后导致了“被警方控制”的结果。

从事件本身，有些媒体开始爆料时就已经加入了这家甜品店的二维码了，同时模特很多图片也是在商家广告图前拍摄，确实这点有安排了，但是恰恰也暴露了这个商家就是幕后策划者。

扰乱公共秩序，这一条是很多做线下事件需要注意的，尤其是在人群活跃的商城、车站、校园等等，对于公共安全、秩序，这些都是商家要考虑的，既然你决定吸引眼球，就要提前做好预案，而非是摆拍一下，在网上传播一下。

这露肉的男模们，出来秀肌肉，对女性的吸引力还是足够的。有朋友在微信群里发了这些图片，很多人第一感觉就是商家的营销，猜测的竟然都是做健身的。

这次的“斯巴达300勇士”为何会倒掉？

第一，准备不足

做线下事件，如果涉及人数众多、公开集会，影响交通、公共秩序，必须要进行备案，这一点营销人要清楚的，不是有点媒介资源、模特资源就可以随便来了。

第二，用力过猛

猛男露肉各种摆拍，每个拍摄图片中都有一个女子统一指挥，这种赤裸裸的营销，主要是靠型男来吸引目光，不过从各种排期上看，选择都是人口集中的地区，自然也会引发关注，也是最后被控制的预埋点，这样的炒作，还是有人管的。

从事件效果上来看，看似很成功，很多人的微信群里、朋友圈中都已经刷屏，各种“自来水”不断的灌着，包括我也会来点评一篇，就这种热门事件，值得我们思考。

有些人会调侃说，大概是那些在CBD、三里屯等地工作的女性朋友的男人看不过去，举报了。这种赤裸裸的吸引女生，怎么得了。

也有人阴谋论道，是不是这个商家自己举报的呢？这样爆点更加十足。这个猜测看似有理，想想开始很多大媒体不会把这个商家直白的营销进行曝光，要是自己举报一下，可能就会引起全国甚至全球媒体的关注。确实有很多人看到消息后，都在打听这是哪个商家干的呢？

可是可是，这只是某些人的猜测，我觉得应该不会，这样的结果看似是个大大的爆点，但是后果不堪设想啊！

假如这个事件还会继续，你会关注吗？

其实创意可以改变一下，何苦要一味的照搬国外的模式呢？

“斯巴达勇士”一定要全体出动吗？如果改为一个“寻找斯巴达300勇士”呢？每个人分布在不同的地方，通过微信、微博等媒体，大家拍照分享，利用H5进行上传等等。

总之，眼球经济很好，但是要适度、要周全、要做好备份方案。吸引力要注意从表象转到产品，就如同以前各种美女老板、足球宝贝、明星、特斯拉送货一样，或者机场空姐玩快闪等等，营销需要出其不意，更要做好准备，可为不可为，营销的尺度难把握，但需要在执行前做好规划，有分寸才不会乱。

（文/ 魏家东)