巧妙利用天气人群，让转化策马奔腾！

引言

大家在操作优化账户，可能比较局限于添加新关键词，关注关键词在点击率和转化率的表现，关注定向推广或者站内外的作用效果，关注创意的图片或者标题反馈数据。有时候会遇到一些账户，这类的情况都尝试优化之后，发现账户情况还是处于较尴尬的状态。

接下来我为大家推荐一种方法，通过天气人群设置方法，可能会让账户有焕然一新的效果。

账户情况：

目前账户推广一款宝贝，是一款diy电脑主机，性价比极高。

店铺及宝贝的分析：

1、店铺是主打diy组装台式主机，主打性价比高的游戏配置款式，适合青少年，喜欢玩游戏的部分人群。

2、宝贝有5个套餐，针对不同的消费群体进行分配，能满足适合不同要求的人群。

3、宝贝在详情页上对于机子的细致描述，强烈突出“跑分”“运行大型游戏”这部分特点，进一步吸引买家人群。

4、有性价比极高的998套餐，促成买家购买冲动。

5、此宝贝无较明显应季性，适合长期打造。

6、缺点是宝贝是从0开始推广尝试的，零人气，零销量，无评论反馈。

直通车条件分析：

因为宝贝的特点，无太强烈的应季性，属于电子数码产品，在天气人群方面或许大家更多的认为是服装这类应季产品才有天气人群的设置必要。账户初期的添词设置方面，因为宝贝属于新款，在初期的关键词推广上处于较为尴尬的状态，流量大量引入，转化表现较差。初期尝试了天气人群的投放测试，从另一个角度上，投放天气人群是一个定位较精准的投放尝试。

天气人群的反馈情况：

此天气人群数据反馈是近30天的数据反馈，把全部天气人群属性分离出来进行测试，可以更明确的知道哪种天气人群属性是适合这款宝贝，适合这个账户。

一般在设置天气人群属性溢价百分比时，个人建议是在2%-5%波动，这样的调整对于数据有较明显的影响，而且PPC比较容易把控，一开始可以全部设置溢价为2%，之后数据反馈较好，转化率较高的属性，可以适当增加1%或者2%进行测试，一旦数据反馈变差，要及时更正回来。

数据反馈的情况可以很明确的看出，此账户，“舒适”，“晴”流量和成交占比是最大的，同时ROI也能达到较高水平。

1、调整思路：对于这部分天气人群，在分配出来投放一段时间之后，可以对数据反馈较好的属性进行整合。

我的习惯是分为：“南方天气”和“北方天气”。

“南方天气”，我会在“舒适”这个属性上添加“凉爽”属性，针对现在南方大部分地区处于秋季状态。天气现象会选择天气较好的现象来投放。

“北方天气”，我会在“舒适”这个属性上添加“冷”属性，针对现在北方有些地区处于寒冷状态。天气现象针对北方不同地区选择，会选择天气较差的现象投放。

在空气质量上，我会统一选择优，良，差和劣。天气时常在变化，空气质量也会有所变化，添加所有空气质量属性，可以更好的确保整合的天气人群投放更为灵活，能够应变因各类因素引起的天气变化。

在调整方面，可以根据一段时期的数据反馈情况，选择增加还是降低此属性的溢价情况，这两部分人群，差别是比较分明的，可以更直观的看出天气对于账户的影响效果。

而根据数据反馈情况得出，在天气人群成交上，“舒适”成交46笔，“雷阵雨”成交1笔，“晴”成交37笔，“炎热”成交1笔，“南方天气”成交41笔， “北方天气”成交25笔，一共是126笔。近30天账户总成交204笔，天气人群占比超过6成。由于天气人群的设置，让账户转化策马奔腾！

总结

或许对于某类无应季性产品而言，大家对于它的天气人群不会很重视，在这一类产品推广出现瓶颈，或者情况较差，或者想要打破平衡时，天气人群会是一个可以考虑的选择。不要把思维局限在关键词上，更多时候，无论是店铺推广，自定义人群，天气人群，甚至是定向推广，站外推广，都能为账户带来一线生机，或者改变账户的命运。

【本文系作者“汕头蒲公英”授权思路网发表，本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及出处。】

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