婴孕童行业如此发展，难怪“十月妈咪”谋求上市

近日，婴孕童零售商“十月妈咪”（上海十月妈咪网络股份有限公司）公开披露招股书，招股书显示，本次拟向社会公众公开发行股票数量不超过1500万股，募集资金2.19亿元，不低于发行后公司总股本的25%，发行后总股本不超过6000万股。

募集资金到位前，公司将根据募集资金投资项目的实际进度，以自有资金或银行贷款先行投入；募集资金到位后，将以募集资金置换前期投入。若本次发行募集资金不能满足拟投资项目的资金需求，公司将以自有资金或银行贷款等方式解决资金缺口。

截至招股说明书签署之日，其注册资本为4500万元，公司实际控制人为赵浦、涂文虹夫妇，其通过璞弘投资、上海文一间接控制公司71%的股权。即使按本次公司股东公开发售股份数量上限计算，本次发行完成后，赵浦、涂文虹夫妇仍为公司实际控制人。

据亿欧了解，“十月妈咪”前身是成立于2009年6月17日的“上海有喜实业有限公司”，专注于品牌推广、产品研发设计和营渠道建设，致力于为育龄女性提供孕期及产后着装、肌肤护理、日常用品和服务体验。

从招股书了解到，“十月妈咪”在2014年、2015年和2016年，通过第三方电商平台实现售收入13770.53万元、13420.60万元和17047.75万元，分别占当年售收入总额的50.29%、49.53%和50.13%，其中直营模式收入12178.17万元、11986.66万元和15869.32万元，通过线上第三方电商平台售已成为公司主要售模式之一。

2014年、2015年和2016年，线下加盟模式收入占公司主营业务收入的比例分别为10.30%、13.72%和13.82%。

根据《2014年中国网络购物市场研究报告》，“十月妈咪”线上主要合作伙伴淘宝、天猫、京东、唯品会2014年品牌渗透率分别为87.00%、69.70%、45.30%和18.80%；根据《2015年中国网络购物市场研究报告》，公司线上主要合作伙伴天猫、京东在2015年全国网络零售市场B2C交易额渠道的占比分别为65.20%和23.20%。

一方面，若该等第三方电商平台大幅改变其业务模式、政策、制度或经营计划，例如：持续提高收费、将流量资源更多分配于其他消费品行业或公司竞争对手、要求签署排他协议等，可能对公司通过其零售平台售产品的规模和盈利水平产生重大不利影响。另一方面，若公司未能与该等第三方电商平台维持良好的合作关系，将可能面临失去重要的线上售渠道的风险，进而对公司业务、财务状况和经营业绩造成不利影响。

近年来，随着中国社会经济发展、城镇化进程加快、居民可支配收入增长和“单独二孩”政策的贯彻实施，孕婴童市场零售总额保持较快增长态势。根据Frost&Sullivan统计，中国孕婴童市场零售额从2012年的2214.80亿元增长到2016年的3558.60亿元，年均复合增长率达到12.60%。

未来，随着中国经济的持续稳定增长和“全面二孩”政策的利好因素刺激，孕婴童行业将步入新的高速发展期。根据Frost&Sullivan预测，中国孕婴童市场零售额将在2021年达到7177.30亿元，未来5年的年均复合增长率将达到15.10%。

目前，我国孕产用品行业总体处于高速增长阶段。 据Frost&Sullivan统计，中国孕产用品市场零售总额由2012年的384.80亿元增长到2016年的617.50亿元，年均复合增长率达12.60%。据Frost&Sullivan预测，中国孕产用品市场零售总额将在2021年达到1203亿元，未来5年的年均复合增长率将达到14.30%。

孕婴童行业未来的前景很大，然而驱动市场发展的因素体现在以下几个方面：

● 国家生育政策的调整为孕妇服装产业带来庞大且稳定增长的市场需求支持，国家统计局数据显示，2012-2016年我国每年出生人口从1635万增长到1786万；

● 国民经济增长、新型城镇化发展和城镇居民可支配收入提升是推动孕妇服装产业增长的重要力量。根据国家统计局数据，我国国内生产总值（GDP）从2012年的54万亿元增长到2016年的74.40万亿元，年均复合增长率高达8.30%。据国际货币基金组织预测，未来5年我国国内生产总值仍将保持7.90%的快速增长，至2021年达到108.80万亿元；

● 中国传统文化观念、独特的家庭结构以及中国女性高就业率导致中国家庭对孕妇服装的支出意愿较为强烈；

● 互联网电子商务的发展拓宽了孕妇服装的市场消费潜力。（文/郭之富）

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