土豆入局短视频竞争，何小鹏：一个人玩反而孤独

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

会上，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。另外，土豆APP也同步更新。

2016年被称为短视频元年，一下科技拥抱新浪后在今年正争取IPO，快手刚刚宣布获得腾讯3.5亿美元投资，对于阿里文娱进军短视频的原因，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，“如果说七八年前是‘Mobile First’，那今天就是‘Video First’，视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的‘三力’（能力、耐力和生态实力）全力打造新土豆。”

短视频领域井喷式爆发，土豆后来居上，面对强大的市场竞争，何小鹏说：“一个人玩反而很孤独。”同时，他也谈到了自己对短视频的定义：当前的数据证明大部分短视频为120秒之内，未来的短视频最长应该能达到25分钟，不仅应用到娱乐消费，还要满足学习、阅读、收获的需求。

何小鹏也透露，关于转型短视频并不是从去年这一领域爆发后才开始考虑。

2015年，阿里收购合并了优酷土豆，同为视频平台，优酷份额大，冲击相对要小，反观土豆，在阿里内部扮演的角色多少有些尴尬。这次转型也是明确了优酷主打长视频，土豆全面短视频的战略分工。

阿里文娱短视频战略此次落地土豆，旨在做成UPGC视频网站。

在推动PUGC的具体举措方面，何小鹏表示将投入20亿人民币推出“大鱼号”，并投入20亿现金打造“大鱼计划”。

其中，“大鱼合伙人”针对MCN机构推出对赌激励模式，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。“大鱼计划”是UC订阅号“W+量子计划”的升级，整体规模是20亿现金，由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。

据介绍，首批入驻大鱼计划合伙人的有国外机构联播网Freedom!、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖；国内机构容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜；垂直类合伙人有鲸鱼现场、Papitube和日日煮。

短视频的发展离不开强大的数据流量支撑，在发布会现场，新土豆宣布将与中国联通、中国电信、中国移动三大运营商将在5月推出流量全面免费或低至市场一折价格的定向流量产品。

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