深度丨回顾四年两会，2018年两会关于零售的几点猜想

明天就能逐渐确定各个产业里的新风向，在此之前，先回顾下近几年两会在零售领域的主要内容。

回顾过去四年两会对零售影响的决策

2014年中国宏观经济运行风险点很多：外围环境，QE退出，产能过剩，金融风险，债务隐患以及楼市泡沫等。2014年的两会提到，经济运行方面风险仍然在加大，经济增速在7.5%左右，需要继续保持合理的增长速度；另一方面需要加大改革力度，引导各方面把工作重心放到加快转变经济发展方式和调整经济结构上，放到提高经济增长的质量和效益上。

产能过剩会制约需求水平，进而制约我国的经济增长，这是最大的风险点，是亟须解决的问题。

2015年被定位为“全面深化改革关键之年”、“全面推进依法治国开局之年”、“全面完成‘十二五’规划收官之年”等3个“之年”。2015年两会提出，在经济新常态下，速度换挡以质量和效益优先；2015年中央1号文件发布，连续第十二年聚焦“三农”，文件提出，必须把农村改革放在突出位置。中央农村工作领导小组办公室主任陈锡文说，改革，意在通过市场化手段，激活被长期压抑的土地、资金等生产要素和农村产权，让农村“沉睡的资本”得以“活”起来。农业发展要转移到依靠科技进步和劳动者素质的轨道上来。

此外，这一年，李克强总理又强调“把大众创业、万众创新调动起来”。大众“创业潮”契合政府经济转型的“创新潮”，共同汇聚成一股充满活力的时代洪流。

2016年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。李克强总理在政府报告中指出：从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，国际贸易增长低迷，金融和大宗商品市场波动不定，地缘政治风险上升，外部环境的不稳定不确定因素增加，对我国发展的影响不可低估。从国内看，长期积累的矛盾和风险进一步显现，经济增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换相互交织，经济下行压力加大。

会议中提出，努力改善产品和服务供给。突出抓好三个方面：

一是提升消费品品质。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。

二是促进制造业升级。深入推进“中国制造+互联网”，建设若干国家级制造业创新平台，实施一批智能制造示范项目，启动工业强基、绿色制造、高端装备等重大工程。

三是加快现代服务业发展。启动新一轮国家服务业综合改革试点，实施高技术服务业创新工程，大力发展数字创意产业。放宽市场准入，提高生产性服务业专业化、生活性服务业精细化水平。

此外还提到，大力推进国有企业改革。要以改革促发展，坚决打好国有企业提质增效攻坚战。推动国有企业特别是中央企业结构调整，创新发展一批，重组整合一批，清理退出一批。

2017年是“十三五”规划的开局之年，也是全面深化改革向纵深推进的关键一年，改革内容不局限于供给侧结构性改革对“三去一降一补”的深入推进，还包括金融体制改革、农村供给侧结构性改革等。在深化供给侧改革的道路上，将“高频词”化为具体“路线图”，自去年底的中央经济工作会议后，以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务为重点的供给侧结构性改革正式启动。

国务院发展研究中心研究员张立群表示，立下“军令状”，关键看执行，到2020年让7000多万贫困人口全部脱贫。另外，创新正被摆在国家发展全局的核心位置。中科院院士薛其坤表示，“十三五”期间科技创新将为引领经济发展新常态、增添经济发展新动能提供强大支撑，科技创新作用更加突出、任务更加紧迫。

2018两会零售高频词猜测

2018年2月28日，国家统计局发布《2017年国民经济和社会发展统计公报》，公报数据显示，初步核算如下：

1、全年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%；

2、全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为58.8%，资本形成总额贡献率为32.1%；

3、全年人均国内生产总值59660元，比上年增长6.3%；

4、全年国民总收入825016亿元，比上年增长7.0%；

5、全年居民消费价格比上年上涨1.6%；

6、全年粮食种植面积11222万公顷，比上年减少81万公顷；

7、全年粮食产量61791万吨，比上年增加166万吨，增产0.3%；

8、全年社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。

在新的政策环境和向好的宏观经济背景下，零售产业的发展也逐渐找到了良性的节奏。在两会正式召开之前，亿欧特此总结可能会在两会高频出现的关键词，主要体现在“农业现代化”、“多业态协同发展”以及“智慧消费”。

农业现代化

“三农”一直是国家重点关注的方向之一，随着脱贫攻坚战的进一步深化，以及全面建设小康社会的进一步普及，加上农村农业基础设施的逐步完善以及新技术的成熟，传统农业向现代农业转化的时机日渐成熟。农业现代化可以概括为“四化”，即机械化、科学化、水利化和电气化。农田区域性规划已经逐步完成，这将有利于在实质上实现“四化”。

生产技术科学化是农业现代化的动力源泉；

农业产业化是农业现代化的重要内容；

农业信息化是农业现代化的重要技术手段；

劳动者素质的提高是实现农业现代化的决定因素；

农业发展可持续化是农业现代化的必由之路。

互联网已经像氧气一般渗透进我们的生活当中，国家对乡村振兴的的支持，吸引大部分企业选择渠道下沉，将触角布局三四线，甚至更基层的地方。在互联网时代，既要通过像阿里、京东和苏宁这样具有的大流量和多渠道的企业帮助农产品走出去，还要将科学的种植方法和理念、高质量的农资产品等带进基层，从而形成一个正向循环。

目前，从电商的普及程度、物流的基础设施建设以及新技术（无人机）的手段等来看，农业现代化是时候再次引起创业者和投资人的重点关注方向。

多业态协同发展

在如今的联盟时代，单打独斗不行，单业态发展也会很快遇到天花板，这一切都取决于消费者多重需求的变化。此外，加上2017年底互联网领域与地方实体经济领域的零售巨头纷纷抱团，线上与线下正协同发展。但是，在消费者需求面前，这些远远是不够的，商超百货业态与餐饮业态甚至是酒吧KTV业态等融合，打造一站式具有强体验的场景似乎成了业内人士的共识。

然而，千变万变离不开零售的本质：成本，效率和体验。在新政策和新技术的支持下，成本和效率已经变得在创业者的可控制范围。用户体验却是有不同场景，因为便捷，大家想到去改革社区，改革便利店，曾经的“小而美”慢慢也在向“大而全”转型。

在场景选择的关键之中，涉及多方的沟通，不管是企业与企业之间，还是企业与物业地产等方面，其中还有一些需要国家政策支持的地方，所以“多业态协同发展”将会是在零售领域作为提案提出来的关键词。

智慧消费

除了褒贬不一的区块链技术，人工智能毫无悬念地成为未来发展的动向之一。

图像视觉识别技术，指纹识别技术等等在零售领域的应用越来越广泛。具体体现在无人便利店，但是目前看来这些体现并不是很智能。未来在消费领域，消费者可以通过技术的迭代使得购物变得更智能，供应端可以生产更智能，这一切都是基于大数据相互影响的。中国作为互联网发展速度最快的大国，通过各种便捷的生活方式影响着其他国家，出门一部手机可以解决所有购物需求，在家一部手机将也在慢慢实现管理家电等。

消费升级依然在影响着人们的生活方式，从十九大中提出来的“为满足人民的美好生活而奋斗”可以看出，未来在人们的“衣食住行”领域消费的智能化普及度会越来越强。出行打车就不用多说，滴滴打车也好，美团打车也罢，都在简化人们的生活方式；不愿做饭有外卖，自己做饭有智能冰箱；智能家居可以很好的改善居住环境，从前有个管家叫“老李”，现在出现了机器人rokid、天猫精灵、小爱等等，虽然机器人目前的智能化程度并不是很高，但是随着时间的推移，我们的消费甚至可能由这些机器人去完成。

目前各个地方的人工智能方向的发展，仍然需要政府部门的在政策上的支持，所以“智慧消费”将可能成为热议。

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