新零售大潮 又一城全渠道助力农村电商发展

过去的农村，农民满足于集市上简单的商品交换，习惯于家中怡然自得的自给自足，小农经济下，分散而缓慢的商品流通，极不对称的信息传播，使得万亿的农村市场处于空白状态。想要培育农村新经济，需要充分的信息化，利用互联网+加速商品流通，重塑农村零售与消费的形态，改变小农经济状态。

所谓重塑农村零售与消费形态，拆开来讲就是农产进城与电商下乡。举个例子，福建漳浦农村电商以建设乡镇服务站的方式，建立起农产进城与电商下乡的前线阵地，目前共有61个服务站，分布于漳浦各乡各镇。

漳浦农村电商服务站一则为农特产品上网的帮扶点，重心工作是帮助农民家产农特产品进行上网销售。一件农特产品进入服务站，首先会进行产品包装，使“土产不土”，完成农特产品增值；其次，农特产品通过网店、APP，快速上行，触达终端客户。对于农民来说，终端价格售出，等于溢价售出，收入提升，幸福感UP。

服务站二则为消费品下乡代购点，漳浦农村电商项目整合了衣食住行全品类消费品，部分消耗品实现了服务站门店现场购，更多的是帮助农民学会使用电脑和手机，懂得在线购买与支付，极大丰富的商品库，可以充分激活农村的“沉睡资本”，释放农村消费力，同时提升生活品质，增加农民幸福感。

漳浦农村电商项目为很多农村电商企业提供了很好的发展思路，这就是“新零售”的思路。随着商业的变迁与技术的发展，零售全面呈现线上线下融合的趋势，马云解释其为“新零售”，更多的企业将其定位为全渠道，农村电商从早期的线上农贸转型全渠道销售模式同样是必然，但是如何用好这种模式则考验着企业的决策层。

又一城农村电商服务通过全渠道模式，以产品+服务为中心，基于移动端APP/微信商城打通顾客，解决线上线下顾客与营销融合之难题，同时打造为线上网络分销与个人分销的平台，铺开更广的农产品上行渠道。另外以直营店、加盟店等方式，布局实体货架、智能货架、触摸屏等线下入口。最后以基于ERP打通销售前端、后端供应链、线上线下数据等，实现线上线下全面融合、互通，进一步扩大业务触角，解决线上线下的利益冲突，形成线上线下资源互补。

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