天猫新规：“好评返现”等营销手段将被禁止

12月5日消息，近日，天猫表示，由于自2016年1月11日天猫生效“针对商品或信息中出现返现(包含全5分返现、好评返现等)、免单等类似字样的商品”的管理规则后，仍存在部分商家多次违背规则进行此类活动，故将调整针对此类情形的管理规则。

据悉，规则的变更部分显示：发布天猫明令禁止的不当营销类信息的：在商品页面发布的每件商品扣一分(但三天内累计不超过七分)，同时第一次、第二次下架商品，第三次删除商品;若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次扣四分。

天猫透露，发布明令禁止的不当营销类信息是指以下两种：

包括但不限于：以要求提升店铺信用(如：好评)为条件进行涉及物质或金钱承诺的营销内容，如全五星返现、好评返现、好评返红包、好评返优惠券等引导好评的类似内容；免单、返现(如全额返现、半价返现)等类似营销内容，使用官方工具开展的情形除外。

此举意味着，被商家经常使用的“好评返现”等营销手段将被明令禁止。据了解，本次规则调整自2016年12月2日进行公示，将于2016年12月10日正式生效。

（文/栗子）

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